一季度全球TWS耳機市場增長17%，細分品牌開啓行業新賽道

【環球網科技綜合報道】6月6日，據Canalys最新統計數據顯示，2022年第一季度，全球真無線耳機（TWS）市場增長17%，達到6820萬部。本季度前三名依然是蘋果、小米和三星。而自2021年第三季度以來，TWS耳機一直是唯一一個實現增長的設備品類，引領了全球個人智能音頻設備4%的整體增長。

其中，蘋果的TWS耳機發貨量增長了14%，蘋果AirPods系列產品增長了3%，達到1930萬部，而蘋果旗下的音頻設備品牌BeatsbyDre的增長速度更為顯著，增長率高達553%，達到240萬部。Beats的強勁表現得益於市場對StudioBuds耳機和其最近推出的FitPro耳機的熱捧。

對此，Canalys首席分析師JasonLow表示：“廠商們正在利用旗下音頻設備品牌在音響設備方面擁有的強大品牌資產，來擴大各自的總目標市場。”與蘋果AirPods耳機和三星GalaxyBuds系列耳機不同，廠商們旗下子品牌的自研設備可以脱離他們的核心設計理念，走出自己的獨特風格和市場定位。如今，市場上的產品設計和功能同質化問題較為嚴重，因而為消費者提供多樣化和個性化的選擇至關重要。”從三星本季度的表現便可見一斑，其GalaxyBudsTWS耳機系列產品出貨量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出貨量卻增長了31%。 

數據指出，前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格呈下降趨勢，從2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。對此，Canalys研究分析師SherryJin表示：“Skullcandy、Edifier和JBL等公司針對產品單價低於50美元的細分市場，加大了投入力度、擴大了其市場規模，這就在一定程度上導致了平均售價的下滑。還有需求的減少、入門級市場的激烈競爭，成本上升和供應短缺問題也增加了廠商的負擔。”

JasonLow進一步補充道：“就算設備價格更低、物有所值，但這都無法立即轉化為更好的市場表現。廠商們現在必須探索TWS耳機在手機遊戲、工作和健身等場景和領域的潛在商機，以此來幫助廠商創建全新子類產品。當然，也只有少數品牌可以創建屬於自己的全新子類產品，並在競爭激烈的市場中開闢一條全新道路。"