可口可樂引入涼茶品牌“健康工房” 涉足涼茶行業

【環球網財經消費綜合報道】6月7日消息，據天眼查信息顯示，可口可樂決定將旗下涼茶品牌“健康工房”引入內地市場，該品牌旗下夏枯草涼茶植物飲料目前已在電商平台開售。

據悉，“健康工房”品牌前身是創立於1989年的粵式傳統涼茶品牌“同治堂”。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，產品也由傳統涼茶轉為提供適合都市生活的植物涼茶飲品。2005年11月起，“健康工房”成為可口可樂公司飲料家族一員。

“健康工房”的目標人羣主要是“日常生活繁忙，又希望關注積極生活的都市上班族”。將其引進內地市場“是對茶飲料細分品類的探索，目前還處於初步階段”。隨着後來可口可樂重組，中糧和太古包攬其中國裝瓶系統，“健康工房”目前由太古可口可樂運營。“健康工房”推出了多款傳統植物飲料，包括竹蔗茅根海底椰飲料、檸檬薏米水、冰糖雪梨等。

目前，可口可樂與“健康工房”達成策略性夥伴關係。雙方由可口可樂負責所有生產，分銷、市場策劃、推廣以至產品研發，而健康工房則是產品研發的顧問。在收購不久後，可口可樂曾將“健康工房”帶到部分內地城市，但之後未見有更多實質性進展。

根據電商平台產品介紹頁面信息顯示，“健康工房”夏枯草涼茶瓶身上除了突出夏枯草成分，還標明瞭是由“羅漢果帶出自然甘甜”、“無額外添加人造香料及色素”等關鍵信息。

針對在涼茶行業的發展規劃，可口可樂方面稱，這款產品是公司全品類飲料戰略下，在茶飲料細分品類上的一個探索。目前還在初步探索階段，有更詳細的信息和進一步舉動時，會第一時間分享。

有資料顯示，2016年，可口可樂提出要做一家“全品類飲料公司”。2017年5月，可口可樂首席執行官James Quincey宣佈推行“全品類戰略”，稱要帶領可口可樂走出舒適區。近兩年來，除了涼茶產品，可口可樂還在中國市場涉足了酒精類、咖啡、乳製品三大業務板塊。2020年，可口可樂曾公佈最新鎖定的五大重點品類，其中就包括“瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶”。