京東國際發佈進口美妝個護消費趨勢 進口護膚消費已進入“可持續”時代

京東618期間，京東國際發佈進口美妝個護消費趨勢，在進口美妝個護消費中，包括純淨護膚、微生態護膚、友好彩妝、頭皮平衡養護、以油護體、護膚黑科技在內的六個進口美妝個護品類成為趨勢，有機、天然、健康成分的產品受追捧，消費者的消費觀念也更加精準、理性、科學，美妝個護進入“可持續”時代。

六大消費新趨勢引領“可持續”時代品類新增長

近年來，“純淨護膚”“微生態護膚”的理念，正在不少護膚愛好者中流行。京東國際數據顯示，至2022年5月，京東國際上，關於“純淨護膚”、“微生態護膚”的相關品類成交額同比增速達135%。其中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產品最受消費者關注。崇尚自然、有機、“要高效也要可持續”的護膚理念備受消費者追捧。

不僅是基礎護膚，健康、不傷皮的美妝產品也是愛美人士的追求之一。在“可持續”概念影響下，對問題肌友好且養膚的彩妝產品，也在成為消費新趨勢。京東國際上，進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍。其中，成分天然、健康的SUQQU、ZELENS和資生堂INTEGRATE等海外美妝品牌最受歡迎，分列“友好彩妝”產品成交額前三名。

隨着“護膚”概念不再僅僅侷限於臉部，頭皮平衡養護、身體肌膚護理開始被重視，頭部、身體護理的相關產品成為護膚界新寵。2022年5月，京東國際進口個護類目同比增長超過了100%，其中頭皮平衡養護相關產品佔新增量的70%以上。進口個護產品中，身體油品類成交額同比增長更是超過300%。

與此同時，以美容儀、康復儀為代表的“護膚黑科技”產品需求，在近年來也有着明顯增速。在快節奏生活的當下，這樣高效、便捷、精準的護膚產品，深受消費者追捧。京東國際數據顯示，2022年5月，京東國際進口家用美容儀成交額同比增速103%；進口3C家電類目中，家用美容儀佔比達到了45%。

品牌商家全鏈路成長計劃賦能京東國際成為趨勢新品孵化地

由此可見，京東國際作為連接消費者與進口品牌、商家的橋樑，更精準滿足消費者需求的同時，也成為了趨勢新品的孵化池。京東國際從流量、商品、服務、用户四大方面，精準定位用户需求及市場機會，對海外品牌、商家制定全鏈路、全週期的運營計劃，扶持趨勢新品牌、商家的成長，實現趨勢新品的有效孵化。

除此之外，京東國際還利用自身全鏈路優勢，為品牌、商家進行差異化運營賦能，以及根據品牌自身發展週期，配合京東全年大促節奏，即時依據商品孵化情況及用户需求變化，進行策略調整和優化，加快新趨勢品類孵化進程。

進口美妝個護消費趨勢已成為京東國際在新品牌、新商家方面運營的新動力，而京東國際作為京東旗下進口商品一站式消費平台，將在購物場景、營銷生態、品質服務、豐富品牌方面協同發力，助力更多海外品牌、商家孵化出更多趨勢新品和爆品打開國內市場的同時，滿足消費者多元化的消費需求。

正值京東國際618，京東國際除了進口美妝個護新消費趨勢產品之外，更有超多進口爆款好物，以及3件5折、下單立減100等超值福利，全方位惠及消費者，同步世界生活。