中國收藏級潮玩MEGA在日本火了，泡泡瑪特探索出海新玩法

近日，泡泡瑪特推出的MEGA 珍藏系列400% SPACE MOLLY特調系列在日本爆紅，該特調系列是泡泡瑪特面向海外推出的收藏級潮玩新品，也是海外新品中表現相當亮眼的系列。除了特調系列，不久前，泡泡瑪特攜手日本藝術家大久保博人推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術家聯名款也在日本掀起新的潮玩旋風，獨特的IP設計引起當地消費者的熱烈反響。

日本潮流圈消費者對泡泡瑪特的討論度很高，消費端的熱情反饋之外，中國潮玩IP在日本的爆火也引起了當地媒體的熱烈討論和關注。不久前，泡泡瑪特和日本權威的知名玩具雜誌“フィギュア王”進行了一場特別的抽籤聯動，當地讀者購買雜誌後，剪下明信片郵寄到雜誌社就可以參加抽選SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術家聯名款。由於聯名款熱度空前，フィギュア王用大篇幅介紹了泡泡瑪特及其在日本的佈局。這也是泡泡瑪特首次和海外頂級行業媒體聯動，為潮玩出海探索出一種全新玩法。

獲得當地消費者及知名行業媒體的認可，意味着泡泡瑪特在日本知名度不斷提升，破圈效果顯著。泡泡瑪特進軍日本市場較早，2020年2月，泡泡瑪特參加日本東京Wonder Festival展會，旗下IP形象獲得當地粉絲喜愛。當年8月，泡泡瑪特在日本開設首台機器人商店，日本官方網站也正式上線運營。在當地渠道運營上，泡泡瑪特已經完成了初步探索，相繼開出多家快閃店後，銷售表現和消費者反饋良好。據瞭解，今年也將迎來泡泡瑪特在日本的首家線下門店。在產品組合上，泡泡瑪特也曾針對日本市場消費者特性推出多款限定品，如LABUBU招財貓等。

分析認為，日本具有深厚的IP文化，動漫影視衍生品行業高度成熟，同時盲盒、扭蛋等玩法風行，以IP設計為核心的中國潮玩進入日本市場有着先天優勢。此次泡泡瑪特和當地老牌知名玩具雜誌聯動，不僅是營銷上的一次創新，也有利於泡泡瑪特在日本潮流圈打開市場，進一步推動中國潮玩走向海外。