書亦燒仙草“改頭換面” 品牌門店形象升級煥新

【環球網財經消費綜合報道】6月7日消息，日前燒仙草茶飲品牌書亦燒仙草完成了品牌文化升級，線下門店採用了全新的配色，一改往日“低調、佛系”的裝修形象，整體視覺風格更為鮮豔。

根據書亦燒仙草通過社交平台公佈的新形象相關圖片顯示，品牌本次形象升級變化很大，線下門店的門頭一改往日的紅白配色，改用鮮亮的紅色搭配綠色作為主基調。之前的品牌logo“書”字也被一隻紅色的“兔子頭”所取代。

有業內人士分析稱，一般情況下，大部分品牌在做升級更新時，都會在原有設計的基礎上做微調，基本上是“換湯不換藥”。而本次書亦燒仙草直接將logo標誌、slogan、品牌配色、產品包裝、門店裝修全部做了更新，可謂“大動作”。

書亦燒仙草曾在社交平台發文介紹，本次品牌升級的創意來源於中國典故“玉兔搗藥”，由此延伸為“仙兔制仙草”。而抓人眼球的紅色兔子頭則是書亦燒仙草全新的品牌代言人，名字叫為“仙蒂”。“仙”一字不僅提取自品牌的主打品類燒仙草，還代表了國潮中的“仙文化”。

而配合“仙蒂”一同升級的是線下門店的整體裝飾風格。官方介紹，新風格運用了大片的清新綠色，與門頭的紅色兔子頭形成強烈的色彩衝突，打造出一個能詮釋健康、生態、環保的新空間。

書亦燒仙草方面認為，相對於之前的簡約風，升級後的品牌形象明顯更具個性化，也更貼近年輕消費羣體的審美。

另有媒體分析稱，正是因為與“燒仙草”品類的關聯性太強，導致了書亦燒仙草在這些年擴展其他品類時，難以改變消費者對其的刻板印象。在很長一段時間裏，除了燒仙草，書亦燒仙草並沒有標識度極高的其他爆款。今年的這次全新品牌升級，其實就是書亦燒仙草在試圖鑿開困境，邁向產品更多元化的新階段。

書亦燒仙草將品牌定位升級為“植物基新茶飲”，提出了“清爽低負擔”的健康新理念，代表着書亦燒仙草的產品從“半杯都是料的燒仙草”向着“植物基新茶飲”轉型的開始。