精細化保護“老字號”知識產權

針對不少老字號被濫用、盜用、搶注，爭訟不斷、維權軟弱等現象，日前北京市人民檢察院第四分院與西城區人民檢察院兩級聯動，探索設立老字號知識產權保護檢察聯絡點，把“訴源治理直通車”開到老字號企業身邊，提供法律諮詢、訴訟指引、法律培訓等一站式“檢察套餐”服務。

近年來，許多地方更加重視老字號，並着手加以保護和發展。比如，底藴深厚的古都北京，孕育出內聯升、瑞蚨祥、張一元、同仁堂、全聚德、月盛齋、稻香村等不少聞名全國的老字號品牌。這些老字號不僅數量多、分量重，而且所涉領域廣、影響力大。據統計，自2014年北京知識產權法院建院至2021年底，該院已審結涉老字號案件468件，對惡意搶注老字號品牌、攀附模仿使用老字號標識的行為予以重拳打擊。

不過，也有老字號企業經營者坦言，由於自身缺乏專業法務團隊，在維權過程中難免出現訴訟週期長、打假成本高、執行效果不理想等諸多問題。尤其是疫情發生後，隨着客流逐漸從線下轉到線上，老字號對直播帶貨中的異地網絡侵權行為卻“投訴無門”。如何在嚴厲打擊侵犯老字號知識產權犯罪的同時，實現對老字號知識產權的精細化保護，日益成為在實踐中需要探索解決的新課題。

保護老字號知識產權在於保護創新。沒有創新的傳承，是不能持續的傳承。老字號之所以能被世代傳承，歸根結底在於其能夠自主創造獨特鮮明的技藝。正因為老字號產品和服務具有鮮明特色，要加強對老字號知識產權全鏈條保護，讓創新成為引領發展的第一動力。

保護老字號知識產權在於保護文化。數不勝數的老字號承載了中華民族的工匠精神和優秀的傳統文化，某種意義上成為一座城市的歷史與文化記憶。對文化特色濃、品牌信譽高的中華老字號要加強培育扶持，持續增強其文化承載力。

保護老字號知識產權在於保護髮展成果。老字號的“金字招牌”經過長期使用和歷史沉澱，具有廣泛的羣眾基礎，已形成較為豐厚的品牌價值。可以預見，集歷史、文化、商業等於一體的老字號，在未來經濟增長進程中將起到強勁推動作用。為此，要通過政府引導和機制建設，把老字號市場主體的內在動力激發出來。