青島西海岸新區：“全域文旅”戰略釋放城市活力

5月22日，以“福佑中華，錦繡花朝”為主題的“中華花朝節-青島站”活動在青島西海岸新區阿朵花嶼落下帷幕。花朝節是中國傳統節日之一，起源於東周年間，自古與中秋節合稱花朝月夕，是屬於春日與百花的節日。此次“中華花朝節”活動吸引了大批傳統文化及漢服愛好者參與。

串珠成鏈 精品線路釋放“全域魅力”

為滿足遊客更為精準的旅遊需求，盤活全區文旅資源，2022年，青島西海岸新區全面實施“全域文旅”戰略，結合新區資源特色，按照主題化、特色化、季節性原則，先後策劃推出“花開西海岸”“乾杯西海岸”“駕行西海岸”“冬遊西海岸”等四季文化和旅遊品牌，評選新區“十大美景”“十大文旅地標”。

2022年“五一”假期前，新區推出“度假海岸、海島生活、時尚街區、‘醉’美乾杯、影視打卡、文博研學、山嶽生態、鄉約小鎮、康養沐心、藝術文創”十條精品旅遊線路，推出“徒步漫行遊、單車健康遊、機車騎行遊、汽車自駕遊、房車露營遊”五大特色旅遊線路攻略和“童趣親子之旅”等三大度假寶典，並圍繞“四張國際名片”策劃推出“光影萬千·影視之都”等特色旅遊線路攻略，上線新版《青島西海岸旅遊指南》。

新區從遊客需求入手進行文旅資源的全域整合，有力推動了消費活力的釋放。2022年“五一”期間，新區各重點景區累計接待遊客約37萬人次，區內精品民宿入住率達到85%，文旅市場安全平穩有序。

深度融合 “全域文旅”活了城鄉經濟

為全面整合鄉村資源，新區提出文旅融合與鄉村振興一同規劃、一個機制、一體發展，統籌推進“鄉村旅遊+民俗文化+美麗鄉村”建設，創新推出鄉村文創、精品特色民宿等新產品新業態，規劃油畫藝術之旅、酒莊魅力之旅、紅色教育之旅等多條鄉村主題旅遊線路，培育創建鄉村旅遊品牌65個，打造毛家山“文旅+鄉村振興”深度融合典型。

融合交通脈絡，新區先後推出濱海大道、海青彩虹公路、泊裏櫻花大道、藍灣綠道等一批特色旅遊風景道。其中，濱海大道串起了唐島灣濕地公園、琴島之眼摩天輪、海軍公園等旅遊地標，盤踞海青茶山的青島彩色旅遊公路串起了茶史館、登山石道、觀光亭、茶聖陸羽雕像等人文景觀，提升了自駕遊、騎行愛好者的視覺體驗，拉動了沿途消費需求。

如今，新區依託5G高新視頻實驗園區等數字示範園區載體，正加快拓展數字藝術產業化研究應用，大力發展沉浸式體驗新場景；通過升級“文旅智慧通”，打造“一部手機遊新區”智能文旅平台，推出即時在線“全智能推薦”增值功能；通過實施“非遺+數字文創”，成功培育泊裏麥草畫、螺鈿工藝、膠南年畫等近10種有西海岸標識度的數字非遺文創產品。

文旅惠民 拉動城市品質提升

目前，區內匯聚了28家博物館、39家美術館、1000餘處圖書館，引進和培育億元以上重點文化項目43個，總投資額超過700億元。

依託“影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱”四張國際名片，新區在青島啤酒節、青島影博會、東亞海洋合作平台青島論壇等眾多國際活動中開闢惠民版塊；歐盟青年音樂節、西海岸新區戲劇季等高端活動面向全城開放；西海美術館、黃盒子美術館等文化展館相繼推出惠民展。目前，以西海藝術灣、中央美術學院青島校區、黃盒子美術館、中德生態園鋼琴主題展館等為核心的藝術羣落正在新區加速形成。

2022年，新區正積極推動“文旅智慧通”升級，打造“暢遊西海岸一卡通”平台，匯聚全區“吃喝遊購娛”文旅資源的優惠活動，擴大辦理範圍，大力吸引區外市民來新區休閒度假。同時，新區研究出台“週末免費來區”等惠民消費政策，進一步放大新區“虹吸”。截至目前，2022年“西海岸文旅智惠通”新增辦卡3.3萬張，通行人次達13萬餘人次。（文 李傑）