IP聯名成新消費流量密碼 熱度火向元宇宙

【環球網綜合報道】當下，IP聯名儼然成為新消費領域的“流量密碼”，各大品牌們紛紛藉助知名IP這一載體尋求與用户建立更多的情感鏈接，據不完全統計，每年全球會產生10多萬個聯名產品的發佈，IP聯名已然成為品牌與“Z世代”深度溝通的最有效手段之一。

2022年5月，肯德基聯合寶可夢經典IP皮卡丘與可達鴨推出的兒童套餐大火，讓很多網友回憶起了這部童年經典動漫。當很多年輕人在現實世界裏搶購可達鴨的時候，元宇宙世界裏的IP聯名也在悄然興起。近日，據媒體報道，崽崽Zepeto與迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯名形象也正式上線。

崽崽Zepeto是一款向用户提供根據真人形象製作虛擬形象的服務平台，用户可以利用虛擬形象拍攝照片、錄製視頻，在不同場景和別人一起互動聊天，其因此被稱為是“Z世代的電子游樂園”。

很多經典動漫和藝術形象陪伴一代人成長，直至今日依然擁有眾多粉絲。在崽崽Zepeto與迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，用户可以成為花仙子栽種樹苗並給瓢蟲和花兒上色，喚醒冬眠的動物們，並教會小鳥飛行，更多人在此與自己夢想中的綺麗世界更近一步。

把商品的使用價值和情感價值逐漸分離，追求精神層級的享受，注重IP聯名背後的文化屬性和情感價值，願意為快樂買單、願意為興趣消費已成為“Z世代”年輕人的消費風向標。

在崽崽Zepeto上，除了迪士尼的IP聯名之外，還包含諸如陰陽師、航海王、新西遊記等高人氣IP作品。對於“Z世代”而言，當天馬行空、絢麗多彩的想象正構築着他們對未來世界的憧憬，IP聯名和虛擬社交有望形成新的消費熱點。