優酷：以技術驅動內容迭代創新，更好賦能傳統文化

【環球網科技報道 記者 勃潺】今年，優酷與河南衞視聯合出品的《2022端午奇妙遊》又出圈了。此次《2022端午奇妙遊》最突出的關鍵詞是“中正之氣”，在節目中，端午蒼龍七宿飛昇於正南中央，是“飛龍在天”的吉祥日，體現着中國古代人民對於美好生活的嚮往與追求。精彩的節目編排、XR技術應用、花式彈幕互動等，引發了年輕人對於中國傳統文化的關注，並助推節目一直火到了海外。

數字技術的應用讓年輕人更加理解中國傳統文化內核的同時也引發了海外網友對中國文化的關注。據瞭解，今年已經是優酷與河南衞視合作“中國節日”系列節目的第二年，晚會內容+播放互動的雙重創新，讓中國傳統文化自然融入當下互聯網語境，也形成了具有明顯特色的文化氛圍。

在優酷總編輯張麗娜看來，用創新的表達方式，發覺文化背後的思想內核，並通過節目模式的創新和互動，可以讓非遺的作品變成我們的生活用品，走到我們生活中來。

內容形式創新 讓傳統文化火出圈

晚會內容的呈現形式正在不斷推陳出新。在今年端午晚會中，還原端午祭祀的舞蹈《飛龍在天》演繹了古時候人們通過祭祀活動祈福納祥、驅邪避害的場景。舞者盡顯陽剛之美的舞姿配合龍游在天的特效，最後一幕，踏地而起，飛向遠處，藴含着祗敬感德、禮樂文明的深邃文化內涵。

同時，優酷在互聯網平台上推出了長期中國節日專屬互動玩法，給予年輕用户通過數字化平台探秘中華千年歷史的方式，讓傳統文化晚會在線酷起來。例如在《2022端午奇妙遊》觀看過程中，用户可以發送帶有粽子元素的彈幕表達感受，沉浸式互動感受節日氛圍，更具節日儀式感。

事實上，近年來，在互聯網上一批好的傳統文化內容正在依託數字技術進行內容和形式創新，甚至在一些劇集中，更多的劇情細節與傳統文化相關，以年輕人接受的方式融入生活。例如劇集《玉樓春》裏演繹的緙絲技藝，《司騰》中女主對旗袍服飾文化的演繹，都帶起了一陣文化學習風潮。綜藝節目《中國潮音》將傳統文化和潮流音樂相融合，節目中古老的尺八、古箏和電音相遇，還有“非遺”儺戲也現身節目中，拉近了年輕人與傳統文化之間的距離。《青春守藝人》聚焦當下年輕人關心的文化主題，通過相聲表演、歌舞和互動訪談等形式體現中華文化之美。

在張麗娜看來，近幾年來，Z世代對非遺等中國的傳統文化非常感興趣，而優酷也通過更細分、更有趣的傳統文化元素佈局各個類目。“我們現在也在每個類目上做重點深挖，比如從去年開始，我們和河南衞視合作，聯手打造中國文化節目排播帶，推出《新民樂國風夜》、‘中國節日’‘中國節氣’系列節目。”張麗娜強調：“我們會對傳統文化內容進行深挖，比如“中國節日”系列作品和文博節目，我們每個類目上都希望打造頭部的作品。”

技術驅動內容迭代創新

在優酷和河南衞視聯合出品的“中國節日”系列節目中，《元宵奇妙遊》運用大量的後期CG跟XR技術，烘托節目表演效果。《七夕奇妙遊》為展現出幾百年前甚至更遠時間裏龍門石窟輝煌壯麗的場景，主創團隊也將VR、AR技術運用其中，對龍門石窟進行了數字化掃描，並把佛像和場景三維化，重新搭建場景，同時對佛像的一些殘缺部位進行復原及染色處理。年輕人在觀看時的互動感，陪伴感就會非常的強，這個讓每一個年輕人在觀看了這個節目以後成為一個個體的傳播者。

張麗娜解釋道：“我們也致力於以技術驅動內容迭代創新，更好賦能傳統文化。優酷播放量可以秒做統計計算，追蹤播放數據和宣髮卡段的彈幕情況，對用户畫像有較為明確的觀察。優酷發揮小屏數據優勢，通過科學的數據分析反哺內容創新。”

而帶有技術和文化基因的節目在海外市場上也受到了年輕海外網友的關注。今年，《2022端午奇妙遊》在短視頻上引發了#泰國女生聽屠洪剛唱歌熱血澎拜了#話題討論並登上熱榜，吸引了98.7萬用户一同欣賞這場精彩的傳統文化晚會，而#屠洪剛唱定軍山#話題也進入總榜TOP45。

此外，僅優酷一家平台共向海外發行了文化紀實類節目50多部900多集，包括《神奇的老字號》《中國美》《茶館營業中》《奇妙之城》《觀復嘟嘟2022》等。

比如《中國美》是一檔探索中國文化美學本質，講述享譽全球的中國藝術家們的創作故事，在Discovery全球電視網絡播出，覆蓋全球超過30多個國家的觀眾。《茶館營業中》總結了茶在歷史上的生活方式，將眾多寶貴的飲茶經驗、方式以及生活美學融合於當下的生活節奏，是讓中國茶在全球從繼承到傳播的有效方式。

張麗娜認為，優秀傳統文化節目的海外輸出，能夠讓全球觀眾在世界範圍內感受到中華優秀傳統文化，同時，也走出了文化自信、內容自信。

促進文化和科技的深度融合

文化數字化，是讓文化更“活”更火的重要途徑，是要通過創造性轉化、創新性發展使文化產品讓老百姓“百看不厭”“驚喜不斷”。對於數字技術和文化的融合，在政策層面也有了新的指導性文件。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》。《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平台，形成線上線下融合互動、立體覆蓋文化服務供給體系。

在張麗娜看來，此次《意見》發佈是對整體行業發展的一個認可。張麗娜表示，優酷作為網絡視聽平台，正在促進文化和科技的深度融合，通過技術創新應用增強文化的傳播力、吸引力、感染力。這些年來也驗證了以沉浸式體驗、深度互動再加上AR、VR、XR等多元化科技手法融合的文化內容，吸引了很多年輕人的關注。

據瞭解，優酷在與天津衞視、河南衞視的節目錄制中，運用了“子彈時間”技術等拍攝方法。同時，在今年6月11日的文化和自然遺產日，優酷上線了“雲遊非遺·影像展”活動，併發布了公益展播節目片單，向公眾呈現傳統手工藝等精選非遺影像。“讓數字化的體現在內容裏面得到實實在在的推進，通過數字文化基礎設施的提升讓好的內容有了更新鮮的表達方式，所以對於我們來説，這是對優酷這樣網絡視聽平台實踐的認可，也是對行業信心的提升”，張麗娜説道。