防曬服飾市場規模將超600億，行業競爭格局集中程度低

【環球網綜合訊】6月16日消息，正值盛夏，防曬用品成為了主流消費品。申港證券指出，受國內消費者對日常防曬和皮膚健康護理的重視、材料和產品技術不斷改進等因素驅動，防曬服飾細分市場未來發展前景廣闊。

研報數據顯示，2021年國內防曬服飾市場規模達611億元，2016-2021年CAGR為5.9%，預計2022年我國防曬服飾的總市場規模將達到675億元。

對於行業而言，作為成長較快的細分功能性品類，防曬服飾行業競爭激烈。目前主要參與者包括專業户外品牌的防曬用品系列，以及休閒運動品牌推出的部分具備防曬功能的衣物。2021年中國排名前五大防曬品牌零售額及線上僅分別佔行業總額的14.6%和20.2%，市場集中度仍較低。

品牌方面，當前，蕉下在防曬服飾市場份額領先，線上市佔率達到13%。線上是公司的主要渠道，公司毛利率從2019年50.0%提升至2021年59.1%

然而，防曬用品價格越賣越貴，也偶被吐槽。比如蕉下其口袋扁傘最高賣到349元，防曬衣最貴賣到469元！除了蕉下、蕉內、ohsunny等，淘寶上還有很多不知名的防曬品牌，大多數運用UPF、UVA數值去強調“防曬科技”，吸引消費者購買。

防曬用品到底是“高科技”還是“智商税”也引起了不少討論。對於一些新品牌來説，當技術含量和產品質量都不高時，使用代工工廠生產“網紅防曬”產品，也並不會總有消費者買單。

業內人士認為，用技術創新驅動產品更新迭代，才能加速防曬服飾行業蓬勃發展，也是眾多新品牌的突圍之路。