張頤武：“中關村周杰倫”直播走紅的啓示

綽號“中關村周杰倫”、自黑撞臉“兵馬俑”的董宇輝彷彿一夜之間成為直播界的頂流，引發人們對“新型直播”的關注。這位過去的新東方英語老師，在直播帶貨過程中不是聲嘶力竭喊“一二三上鍊接”，而是説着諸如“你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球的極圈正五彩斑斕”等妙語，展現自己的文化素養和有趣談吐，收穫多方好評，在直播領域闖出一片天地。

董宇輝的轉型開闢出了自己人生的新空間，也帶出行業轉型的一種可能性。他的做法受到肯定，一方面當然是他的直播本身就具有獨到的風格。董宇輝用娓娓道來的方式、饒有興味的表達、獨特的文化底藴，還有擅長的雙語表達進行直播帶貨，並時時不忘自己的社會責任感，這讓他成為直播界的一股清流。人們由此看到一種不一樣的直播，一種和他曾經的教師生涯相關聯的直播形態。這樣的直播是獨樹一幟的，也是自有底藴、自成一格的。

另一方面，人們也在感慨，在整個教培行業轉型的過程中，董宇輝和他所屬機構不放棄、不拋棄的頑強，不斷探索轉型可能性的執着和發現不同領域新機會的努力。機構經過不斷探索，尋找新的機會；個人通過不斷嘗試，找到自己和社會新的聯結，點燃社會所需要的新亮點，重新收穫新認可。這些都給予人們很多啓示。

這些年，中國的社會和經濟轉型是相當深刻的，外部環境和內部環境都在發生着深刻變化，無論是經濟發展的路徑還是社會發展的趨向都有很多需要重新認知的地方。這些變化對不少行業形成新的衝擊，其中一些行業面臨社會新的要求和新的規範，有些新情況甚至需要整個行業都作出根本性調整。這樣的現實，確實讓很多在過往機遇期中發展得較好的企業或行業都面臨着深刻的挑戰。如何在未來社會中，讓企業或行業收穫新的發展機遇，得到更多新的發展可能性，就需要進行新的探索。董宇輝所屬機構，在面臨轉型的現實需求時，不是退縮畏懼，也不是停止躺平，而是積極探索新路，不斷尋求和社會再契合，適應社會需要和要求的新的經營與發展路向。從去年年底以來，它就已經轉型試水新興的直播行業，經過相當一段時間的努力，現在獲得了新的發展契機。這種不斷探求的精神、不斷尋找新的發展契機的努力，都是當下社會所需要的。

董宇輝個人的轉變也同樣具有啓示意義。作為一名英語教師，他原本有一個相對穩定的職業，但在行業轉型的過程中，同樣面臨困境。他不放棄，不拋棄，而是成功運用自己作為教師的過往經驗和知識積累，在已經是紅海的直播行業中收穫新的肯定。這當然不容易，在堅持半年之後，他個人的知識儲備和教學所習得的溝通能力，才被更多人看到。這種努力尋找新的發展路徑，把自己的能力才華在新的方向上展現的精神，隱約讓人們聯想起改革開放初期那些努力開拓自己未來的年輕人，他們身上，都有一種堅韌努力的頑強，一種不被困難所壓倒的力量。

這不是躺平的消極，也不是抱怨的頹喪，更不是虛無的落寞，而是面對人生挑戰積極的態度。這種態度也賦予這名年輕人的直播間以一種力量。董宇輝為什麼觸動了很多人，他不放棄的努力或許是最大原因之一。董宇輝曾經努力過，在遇到新困難的時候，他在新的領域繼續努力，還能取得成功。當然，我們如今已經擁有遠比改革開放初期更大的平台和發展的可能性，但每代人都會遇到自己的問題。今天的年輕一代當然也是不容易的，但不管在怎樣的社會和經濟環境下，人人都需要靠着自己的努力和奮鬥，為自己開創美好的未來。同時，社會應該為人們的發展創造和提供更好的條件。總而言之，每個人的幸福最終需要自己不斷克服各種困難，經過堅韌不拔的努力創造出來。正所謂，幸福都是奮鬥出來的。而董宇輝讓我們看到了這樣的可能性。（作者是北京大學教授）