小市集創出大品牌

在雲南昆明鬧市中，一個具有當地民族特色的手工藝集合店——拾翠市集，成為許多時尚文創愛好者的網紅打卡地。布藝扎染、銀器飾品、竹編工具……代表雲南各地特色的手工藝品陳列其中，別緻的店鋪、特色的展品吸引了遊客的目光。

2013年，幾位年輕人在雲南昆明創立了雲南拾翠旅遊文化投資有限公司，通過挖掘雲南非遺、民族手工藝品、當地物產等，加以設計和創作，實現了傳統民族手工藝與新興商業的融合。經過近十年的發展，公司雲集了眾多中國工藝美術大師、非遺傳承人、新鋭手藝達人，線下建起購物中心文化市集，線上擁有400家供應鏈平台，通過創新商業模式，賦能雲南文創產業。

雲南拾翠旅遊文化投資有限公司產品總監陳青青告訴記者，為了挖掘當地民族文化資源並實現商業化，2021年，他們與當地購物中心聯合推出了拾翠市集，匯聚了50多名手藝人、30多名設計師的29個品牌。

“小而散的文創企業以單體形式很難與大品牌形成合作。通過建立集合空間，讓這些‘雲南好物’握指成拳，打包走進高端賣場。”雲南拾翠旅遊文化投資有限公司執行董事丁建宇表示。

如果説拾翠市集讓雲南手藝人更加貼近市場、進入大眾消費者的視野，那麼拾翠民藝公園則整合了文創產業鏈，為潮流的文創達人提供了深度合作的平台。

2018年，公司在昆明氧氣廠的舊址上，經過改造建設，打造了一個佔地31畝，以傳統工藝美術、非遺、民間手工藝及創新設計為核心的綜合文創園區。丁建宇表示，打造這個園區，一方面是為了整合產業鏈，打通設計、工藝、營銷等各個環節；另一方面則為了幫助入駐的小微企業提升競爭力。

雲南拾翠旅遊文化投資有限公司總經理陳璐説，在拾翠民藝公園，拾翠扶持有創造力和生產力的企業，提供一站式服務，並在空間、銷售、資金等方面給予支持，幫助園區內的企業進行品牌孵化，實現產銷體系的良性發展。

“文創企業多以小微散弱為主，產業化、品牌化、市場化能力不足，當拾翠利用這個大平台來進行整體營銷、金融合作、品牌打造時，幾十家企業就會比單獨一家小企業有力得多。”丁建宇説。如今，拾翠民藝公園已入駐企業70多家。

“當平台有了聚集度和品牌價值後，很多展會商、大企業、大品牌也會被吸引過來，整合形成一個大的產業鏈，就可以帶動整個產業鏈上的小企業，形成良性互動、共同發展。”陳璐説。

截至目前，拾翠平台已入駐民族文創小微企業400多家，產品品類超過2萬個，幫助企業實現品牌化、產業化、數字化。同時，拾翠還走出雲南，與無印良品等品牌合作，在國內13個旗艦店銷售雲南手工藝品，與宜家公司首次合作的展銷平台也即將在昆明落地。

在丁建宇看來，作為旅遊大省，雲南需要用更多的民間手工藝品來傳達民族和地域的文化內涵。“如果能找到雲南旅遊商品迭代升級的解決方案，對於拾翠來説將是一件很有意義的事情。”