618京東攜手品牌助推家電行業結構升級

【環球網科技綜合報道】截止到6月18日晚23:59，2022京東618再創新高。今年618，也是京東的19週年慶，京東家電全渠道全品類銷售表現亮眼。

數據顯示，京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。家電全渠道銷售共振齊增長，以1.5萬家京東家電專賣店為代表的家電線下業態新品成交額是去年同期的3倍，線下業態高端家電訂單量同比增長2倍。超1100個家電品牌成交額同比增長超50%，超780個家電品牌成交額同比增長超100%。僅京東618巔峯28小時期間，京東家電便為超過450萬家庭煥新了家電。

隨着大眾生活水平的提升和消費理念的升級，越來越多的消費者願意為高品質家電買單。他們傾向於選擇高顏值、高科技的高端家電來提升生活品質。這一點，從京東618期間京東PLUS用户家電消費就能看出。在巔峯28小時開啓後的10分鐘，下單家電的京東PLUS用户數同比增長翻倍，成交額同比增長超150%。618期間，京東PLUS用户購買家電成交額佔整體家電成交額超40%。

另一方面在多元消費趨勢的帶動下，能滿足消費者個性化需求，具備潮酷、新奇、健康、智能等功能屬性的趨勢家電日益受到用户歡迎，併成為市場發展的突破口。京東618期間數據顯示，遊戲電視成交額同比增長5倍；洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年的3倍；新風空調成交額是去年10倍；16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%；嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，其中新品成交額佔比超40%；空氣炸鍋成交量同比增長5倍；射頻美容儀成交額同比增長200%；掃拖一體洗地機成交額增長100%；免洗破壁機成交量同比增長200%。

國家發改委統計數據顯示，目前中國家電保有量已超21億台，2022年預計報廢量超2億台。為解決老舊家電回收難題，作為消費者信賴的家電選購渠道，京東家電在京東618期間聯合百大品牌共同開展以家電以舊換新為核心的“煥新服務行動”，並聯手行業各方共同發佈“中國家電行業煥新服務行動承諾書”，致力於以優質產品、貼心服務、惠民補貼為廣大消費者創造更安全舒適的高品質生活。

京東618期間，京東家電以舊換新訂單量同比去年增長超5倍，累計補貼超億元，為超百萬家庭送去家電換新服務。值得一提的是，京東家電以舊換新服務在今年618期間再次升級，支持家電以舊換新“跨品類隨心換”，即大小家電各自品類隨心換，空調也能換電視。

京東618期間，眾多品牌廠商投入海量資源為消費者帶來高品質家電好物，同時廠商之間的競速排名也空前激烈。根據數據顯示，海爾、美的、格力成為京東618期間大家電成交額TOP3品牌。美的、米家、戴森成為小家電成交額TOP3品牌。此外，追覓、雅萌、石頭則成為億元級品牌在618期間增速的前三品牌。

與此同時，眾多家電廠商旗下的新品、爆品也在京東618期間成為消費者的心頭好。巔峯28小時期間，索尼XR-65X91J遊戲電視排名電視品類單品銷售額第一名。京東618期間，TCL新品電視Q10G成交量突破8000台；海信遊戲電視新品成交量突破20000台；格力高端京淳京致新風系列產品成交量超10000套，同比增長300%；美的60釐米薄485升嵌入式超薄冰箱首發當日成交量突破3100台；美的新品洗碗機RX600P成交量突破10000台；艾美特風信系列“海鷗”成為空氣循環扇TOP1；九陽太空系列可視空氣炸鍋成為品類Top1。