護眼市場風口何在

柴禎禎

隨着電子產品在日常生活中的滲透率和使用頻率日漸上升，近視、眼疲勞、眼乾、眼澀、脹痛等眼部問題高發，眼部健康越來越受重視。看得見、看得清、看得舒服，成為廣大消費者的強烈需求，給護眼市場帶來巨大發展空間。

一方面，用户對更高質量、更專業化的眼部醫療和諮詢服務的需求日益迫切。一個很明顯的趨勢是，眼科在線診療服務的用户羣體已經從年輕人逐步發展到全年齡階段，在線問診的分診作用和輔助作用正在得到進一步認可。相關機構可以藉助互聯網、人工智能等技術手段，更便利、更精準地做好患者的全流程問診管理，為病患提供更高質量的服務。

另一方面，眼部健康管理產品種類越來越豐富。數據顯示，各類內服型和外用型護眼產品銷售增長迅速。由於眼部健康的特殊性，護眼產品的質量和安全性成為消費者更關心的問題，對於企業來説，加強產品工藝和質量把控才能贏得消費者信賴。

消費羣體和消費場景的擴展也是推動護眼市場快速增長的重要因素。不只有老年人會關注眼部問題、預防眼部老化疾病，年輕人對於緩解視疲勞的需求也在大幅提升，特別是長時間用眼的學生和白領，成為護眼產品的購買主力軍。同時，眼部問題一般需要長期和隨時護理，家庭、辦公、學校、户外運動、開車等場景都存在護眼需求。針對不同的消費羣體以及消費場景，相關企業在產品研發上還有很大拓展空間，需要不斷完善和延伸產品生態。

目前，護眼消費市場在細分定製與精準普及方面，還有眾多風口可待發掘，從整個行業來看，叫得響的品牌和過硬的拳頭產品還不算多。對於消費者來説，面對琳琅滿目的護眼產品和服務，還要理性選擇。對於各類企業來説，要充分考慮產品安全性、實用性和效果，在研發、推廣護眼產品和服務的過程中，避免出現虛假宣傳、混淆視聽、不實承諾、誘導消費等問題。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）