“老鄉雞”連發三款現製茶飲產品 進軍新茶飲賽道

【環球網財經消費綜合報道】6月20日消息，連鎖餐飲品牌“老鄉雞”通過微信公眾平台宣佈，品牌在6月陸續推出了“雞籠香檸檬茶”、“芭樂綠茶”、“清新生椰乳”三款現製茶飲產品，正式進軍新茶飲賽道。

老鄉雞在微信公眾平台的宣傳文案中介紹，新推出的三款飲品售價不高，僅售5元、6元和7元，但茶飲的杯型也僅有330ml，有別於市面上常見的茶飲規格。目前，相關產品僅在安徽、武漢地區上市，江蘇部分地區日前也開始陸續上市。

有趣的是，老鄉雞在深圳首店開業的時候便曾推出過茶飲相關業務。該門店的經營有別於其他餐飲品牌，採用了新業態及多結構營業模式，早上賣快餐、下午賣下午茶、晚上門店變酒吧。只不過相比之下，酒吧營運時段較短，茶飲產品則可以在全天售賣，尤其是正餐時段。

根據網絡公開資料顯示，老鄉雞品牌成立於2003年，是一家專業提供中式快餐的全國連鎖經營企業，品牌目前採用以直營門店銷售為主、加盟門店銷售相結合的營銷體系。產品方面，門店產品主要是以雞肉、豬肉及蔬菜、米麪等為原材料的菜品。

整體來看，老鄉雞在近些年似乎發展不錯，但也面臨着不小的壓力。目前老鄉雞所採用的直營模式使得老鄉雞承擔了較高的人力成本、門店租金等，加之近年來受市場環境影響，門店或還存在到店人流不穩定的情形。

今年5月19日，老鄉雞向上交所正式遞交了招股書。招股書數據顯示，老鄉雞2019年至2021年老鄉雞分別實現營收28.59億元、34.54億元、43.93億元；分別實現歸母淨利潤約1.59億元、1.05億元、1.35億元。此外，值得注意的是，在遞交招股書之前，老鄉雞還曾在2019年和2021年相繼接受了兩輪融資，第一輪投資後估值40億元，第二輪則高達180億元。

招股書還指出，老鄉雞募集資金的一大用途是在3年內開設700家直營門店，且未來有不少門店位於一線或省會城市。但從成本來看，在一線城市開設店鋪，其房屋租金和人力成本更為高昂，一方面也會為品牌經營帶來壓力。