618 | 618收官：線上消費需求增加 新趨勢凸顯

【環球網科技綜合報道】今年618電商網購節已經收官。在此期間，各大電商平台推出多項促銷措施，多地發放消費券，進一步激發消費活力。各平台數據也顯示，今年618期間消費者的購物偏好出現新趨勢，此外，“政企廠銀”多方合作，也為企業紓困解難提供新的可能。

線上消費需求增加

從平台公佈的數據來看，今年618線上消費仍然呈現增長趨勢。根據京東方面的數據顯示，截止到6月18日晚 23：59，2022 京東 618 累計下單金額超 3793 億累計下單金額再創新高。京東物流在全國 94% 區縣、84% 鄉鎮實現當日達或次日達，開門紅個人快遞業務單量同比增長 140%。

根據蘇寧易購的數據顯示今年618蘇寧易購門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。

達達快送數據顯示，達達優揀日均揀貨單量同比增長264%，沃爾瑪618期間日均揀貨訂單量同比增長近290%，七鮮超市618期間日均揀貨訂單量同比增長987%，家樂福618期間日均揀貨訂單量較415大促同期增長202%。

同時，拼多多的數據顯示，5月23日啓動以來，家電全品類銷售規模同比增長103%；美妝產品的拼單量同比增長122%；日化品類整體銷售額同比增長110%。

“今年618期間，國內外家電品牌參與平台大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促的負責人表示，這為平台用户提供了更豐富的消費選擇，同時，拼多多也通過消費紅包、滿返優惠、爆款直降等方式為用户帶來更多的消費普惠。

而在百貨方面，線上的消費增長趨勢明顯。根據銀泰方面的數據顯示，隨着618逐漸收官，在政府促消費和商場營銷活動的雙重加持下，銀泰百貨迎來二季度客流最高峯，快遞單量也同比去年增長超過50%，包括海藍之謎、水星家紡、愛慕在內的多個品牌在銀泰百貨銷售增幅超過了30%。

家電品類翻倍增長 小家電智能家電受關注

多平台的數據顯示，今年618期間家電品類受到消費者關注，銷售額均有不同程度的增長，其中小家電、智能家電尤其受到消費者歡迎。

蘇寧易購618負責人表示，今年618有個很明顯的感受，就是用户越來越重視帶有智能和健康標籤的家電產品，消費習慣正從“温飽型”轉向“享受型”。

蘇寧易購平台數據顯示，萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷遊戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

京東方面的數據顯示，京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。

唯品會數據顯示，從6月16日開啓特賣開始，小家電成為消費者極為青睞的品類之一，多種產品銷量出現倍數增長。至於購買羣體，則以90後、95後居多。

而在拼多多上，洗衣機單品銷售額同比增長超 600%，冰箱、冷櫃、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過 150%，新興品類洗地機同比增長 1100%，單價 5000 元以上的高端洗烘、烘乾類產品則同比增長 700%。

同時，拼多多方面認為，購買家電產品的消費人羣則呈現出更加年輕化的趨勢，25 歲以下的用户成為訂單量增幅最快的羣體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領域更為明顯。據九陽官方旗艦店負責人表示，今年 618 期間，95 後購買空氣炸鍋的訂單同比增長了 124%，逐漸成為小家電的核心購買人羣。

“隨着家電品牌加速上行新電商，越來越多的年輕羣體、一線白領等高消費羣體，也開始選擇在平台購買像家電這樣高客單價的商品。”拼多多618項目負責人表示。

補貼、技術升級 幫助商家紓困解難

疫情使商家保運營壓力增加，618不僅給消費端帶來便利和實惠，更從生產端幫扶商家，通過金融補貼、物流疏通、流量補貼、技術升級等一系列措施，幫助企業、商家紓困解難。

雖然淘寶天貓已經不再發布618數據，當相關的新功能、服務仍在不斷上線。今年5月淘寶、天貓董事長戴珊在商家交流會上所説，從“流量時代”進入“留量時代”後，平台的核心戰略是要讓消費者“來得開心、用得省心、買得省錢、收得省力”。同時，在今年618開始之前，淘寶天貓在7天時間連推31條助力商家舉措。淘寶相關人士表示，重投入助力商家是公司上下的共識。

蘇寧易購方面聯合全國50多個地方政府、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，在全國萬餘家門店開啓“促消費惠民生”618家電消費補貼風暴。通過深化“政企廠銀”多方聯動，推出多重補貼，共同助力經濟回暖。根據蘇寧易購近日發佈報告顯示，“618”大促啓動以來，實體店迎來銷售“小高峯”。品質升級類商品受關注，線下高端家電銷售同比增長57%。縣鎮市場消費強勁，高端品牌冰箱、洗衣機銷量實現倍增。深圳、北京、南京、重慶、成都等城市用户平均消費水平更高，成為消費品質升級的前沿。

而拼多多出台了多項扶持政策，併發放了30億消費紅包，助力製造業、農產區直連最廣大的消費者。在拼多多618活動主會場的 “品牌專場”上，可以看到包含美的、西門子、TCL、小米等在內的不少知名家電品牌。據瞭解，在618消費高峯期間，拼多多平台通過消費紅包、商品打標、流量扶持、物流補貼、售後保障等多項舉措，促進家電品類消費，助力綠色家電下鄉。

行業人士指出，618作為年中重要的消費節點，“政企廠銀”多方協作推出一攬子促消費活動和補貼，有助於提升居民消費意願和交易活躍度，特別是為家電等大宗商品需求的集中釋放帶來了利好，將切實推動消費市場平穩健康發展。