飛豬618數據：大促成交額同比增超40% 高星酒店套餐仍是“硬通貨”

6月21日零點，618大促落下帷幕。飛豬數據顯示，618活動商品總成交額同比去年增長超40%。其中，高星酒店套餐成交額同比增長90%，凱悦、希爾頓、開元森泊、洲際等品牌成交額位居前列。旅遊商品的核銷進度也在加快，截至目前，618大促中售出的酒店套餐商品核銷金額同比去年同期增長了30%。

高星酒店的熱銷是拉動飛豬此次大促逆勢增長的重要力量，印證了其對高消費人羣和親子人羣的吸引力。在成交額位居前十的品牌中，高星酒店集團佔據八席，分別是凱悦、希爾頓、開元森泊、洲際、雅高、悦榕、萬達和紅樹林。此外，海南航空與長隆憑藉其次卡、半年卡等“硬通貨”商品雙雙躋身前十。

新品成為大促新的增長點。飛豬在618開局時披露，參與大促的貨品數量同比翻倍，一批面向暑期旅遊消費趨勢設計的新品集中首發。西沙南海之夢4天3晚郵輪通兑套餐、雅高心悦界大理鉑爾曼酒店套餐、超級飛行卡、ClubMed千島湖度假村通兑套餐、九寨康萊德酒店套餐、大西北6天5晚房車租車自駕遊通兑等成為熱銷新品。

飛豬通過冠軍直播、達人帶貨等方式持續提供流量資源支持，幫助商家提前鎖定暑期出遊帶來的機會。飛豬官方直播間“飛豬逛吃團”直播引導成交額同比增長超1.5倍，希爾頓、雅高、萬達、融創等多位總裁走進飛豬官方直播間為自家商品帶貨。

旅遊目的地在此次大促中也有望收穫更多暑期客流，浙江、海南、江蘇、廣東等目的地的購買人次同比均翻倍增長。

值得一提的是，今年618，旅遊商品的核銷進度比去年更快了。截至目前，對比去年同時期，“先囤後約、不約可退”的酒店套餐核銷金額同比增長30%，這表明“囤”完酒店套餐後快速預訂出行的消費者越來越多。

飛豬618項目負責人舒琛介紹，在達成大促交易目標的前提下，核銷與服務體驗是更為重要的考量。飛豬去年年底已建立了境內酒店套餐100%在線預約的能力，今年我們持續優化套餐商品的購買及核銷體驗，使消費者的預約出行更簡單順暢。

“同時，今年參與618大促的許多熱門套餐商品進一步擴大預約空間，日期覆蓋暑假及週末，一些商家推出了暑期出遊不加價的承諾，進一步激發了消費者落地出遊計劃的願望。”舒琛説。

“我們從4月底就開始籌備618大促，飛豬有豐富的大促經驗和完善的配置，在營銷側有領先優勢，同時又兼有阿里生態的流量和資源，” 凱悦大中華區電商運營經理楊瀟瀟表示，“對618的表現很滿意，驚喜挺多的，看着GMV一步步跳漲到50萬、100萬、上千萬，感覺暑期檔有底了。”

據楊瀟瀟介紹，海南、雲南、江浙滬、大灣區等目的地的酒店商品預訂非常火爆，多地通兑的酒店套餐也很受歡迎。在端午假期、疫情防控政策等積極因素的帶動下，截至目前今年618的核銷速度有所加快，核銷率明顯提升，“消費者的決策週期更短、預約日期更近了。”

杭州開元森泊旅遊投資有限公司數字營銷負責人葛慧敏也有相似感受。“今年參加618大促，不僅僅是看重交易規模，也更看重核銷與服務。相比以往的雙11大促，今年618的核銷進度要更快，大促還未結束就已經迎來核銷高峯。從5月26日到6月14日，已經核銷的間夜數達到近六千，這為暑期旺季的到來做好了打底。”葛慧敏説。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山分析，隨着疫情防控形勢好轉，各地文旅部門陸續推出暑期旅遊活動和優惠措施，預計今年暑期旅遊將迎來一個較好的市場預期。在線旅遊公司推出618大促，有利於喚醒遊客的消費慾望，促進旅遊消費。大促也是各類旅遊產品展示自己、推介自己的線上窗口，其售賣情況能起到提振出遊信心和從業者信心的作用。