618|Z世代入場激發消費潛力，為行業帶來新機

【環球網科技報道 記者 王楠】一年一度的年中大促618已正式落下帷幕，儘管今年618一度被認為“史上最難”，但從各家披露的數據看，今年618成為了提振消費的重要抓手，更折射出了新的消費亮點。

從已公佈的數據來看，截至6月18日，京東平台累計下單金額超3793億元，再創新高；拼多多平台多品類消費復甦，家電、日化產品銷售額均同比翻倍；快手電商“信任日大促營銷專場”活動成交額超8800萬元……另據星圖數據統計顯示，2022年618大促期間，全網交易總額為6959億元人民幣，相比2021年的5785億元，增長20.3%。不過，增速相比2021年的26.5%同樣有所放緩。

中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長 魏建國也表示，透過618，我們可以管窺到我國現階段穩增長、促消費、保供應鏈暢通的重點工作成果。在三重壓力的背景下，今年的618可以看作是消費信心的風向標，電商購物作為我國居民最廣泛的購物方式之一，在重啓消費，振興產業，擴大就業，拉動內需等方面具有重要意義。

對比各大平台消費數據來看，90後乃至00後邁入職場，開始成為消費主力軍。預製菜、投影、釣魚野營設備的熱賣，無不預示着消費趨勢的轉變。而Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）對“優雅宅家”“品質生活”的偏好也刺激着新消費崛起。

蘇寧易購數據顯示，618期間萬元以上高端家電銷售同比增長37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機等高端品銷售快速增長。

而購買家電產品的消費人羣則呈現出更加年輕化的趨勢，25歲以下的用户成為訂單量增幅最快的羣體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領域更為明顯。據九陽官方旗艦店負責人表示，今年618期間，95後購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，逐漸成為小家電的核心購買人羣。

在京東平台，深受年輕人喜愛的家庭娛樂場景相關設備銷售火爆。京東618期間遊戲投影和4K高清投影成交額同比增長均達到10倍，VR眼鏡成交額同比增長120%，遊戲耳機成交額同比增長4倍，使用以舊換新選購電腦數碼產品的用户數量同比增長360%。

“今年618期間，國內外家電品牌參與平台大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促的負責人表示，這為平台用户提供了更豐富的消費選擇。

除了剛需消費，今年618期間，品質高、顏值高、客單價高的新品繼續受到消費者歡迎，助力生活品質升級的趨勢類好物迎來爆發式增長。

熱門的新消費品類中，預製菜在京東平台的成交額同比增長208%，微醺低度果酒成交額同比增長187%。

此外，京東超市數據顯示，618期間，金燕耳成交額同比增長18倍，有機牛奶、A2牛奶、高端茗茶、精品黑咖啡成交額同比增長215%，有機奶粉、有機零輔食成交額同比增長100%，精品名莊葡萄酒成交額同比增長400%。

同時，年輕人對寵物的關注越來越高，科學養寵受到認可，高端寵物食品需求暴增，凍幹貓糧成交額同比增長168%；烘焙糧、智能貓砂盆成交額同比增長超5倍。

不僅如此，樂園、露營酒店、機票盲盒成為旅行板塊最受歡迎的三大品類。數據顯示，天貓618第一波，露營相關商品的銷售額同比增長超2倍。具體到相關商品品類，據瞭解，帳篷、天幕、摺疊桌、摺疊椅、防潮墊、營地車“六件套”是不少露營用户的起步選擇，就連釣魚裝備也在近年大火。在天貓平台，過去一年，共有300萬95後在淘寶天貓購買釣魚裝備，618大促第一波，平台垂釣裝備交易額同比增長了近50%。此外，部分消費者會為野外餐飲添置防風爐、鈦制鍋碗瓢盆等。618期間，京東小時購、京東到家運動户外用品同比增長662%。在京東京造户外露營產品中，京東京造可摺疊露營車總成交額環比新品上市日增長259％；京東京造户外電源（1000W）總成交額環比新品上市日增長242％。

圍繞今年618折射出的消費特點，中國社會科學院財經戰略研究院，研究員李勇堅告訴記者，按照國際經驗，我國總體上進入了消費加速轉型階段，居民消費由原有的簡單數量增長演變為數量增長與質量提高並行，消費結構向更高層次轉化。在這個過程中消費行為也將呈現新的趨勢性特點，整體上正從温飽型向舒適型、發展型、享受型轉型，消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關的產品，這是一個必然的過程。

“在這種極特殊的背景下，電商平台在促消費方面更應通過618這類傳統的電商消費節發揮更大的作用。電商平台應通過持續的革新，為消費者提供便利、低價、及時、安全、可靠的購物服務，尤其是利用電商遠程消費、無接觸服務的特點，快速滿足居民多樣消費需求。”李勇堅説。