打造科技感和專業度 國民運動品牌特步天貓618跑出加速度

天貓一站式露營品牌挪客Naturehike，今年再次奪得天貓618户外露營品牌銷售額第一的好成績，同比增長超過200%，進入户外行業商家排行榜的TOP10。

6月21日凌晨，寧波市挪客户外用品有限公司的大樓內燈火通明，“這是我們第6年參加618。藉着露營爆火的東風，這次618全公司上上下下都鉚足了勁，工廠也開足了馬力，最終的成績沒有辜負大家的辛苦付出。”Naturehike銷售總監洪晨説。

談到Naturehike這次618成功的關鍵，洪晨説：“以用户為核心，關注產品力和原創力是品牌的活力源泉”。作為一個國產品牌，Naturehike深知要想在各種國際知名品牌中突出重圍，必須要“苦練內功”，充分了解消費者的偏好和市場需求。因此，Naturehike在研發方面一直不遺餘力地投入，天貓小二也常常會提供一些建議，包括痛點反饋、趨勢研判和品類機遇等，協助品牌不斷調整自己的研發方向。

洪晨表示，公司目前設計團隊人數已經達到80人左右，涵蓋了產品設計、知識產權、研發實驗室等多個產品功能研發崗位。今年618他們也推出了不少原創新品，頗受用户的喜愛，帳篷、睡袋等品類都拿到了第一的亮眼表現，其中一款原創大型充氣帳篷成交額超500萬元。

此前淘寶天貓發佈的《2022淘寶天貓露營趨勢白皮書》顯示，露營方式從傳統公園露營、徒步露營向精緻露營消費升級。帳篷、天幕、摺疊桌、摺疊椅、防潮墊、營地車已經成為不少露營青年的標配六件套。Naturehike也抓住了精緻露營的風潮，天貓618期間天幕、營地車、摺疊椅等多款單品成交額超百萬元。從默默無聞到打響品牌，Naturehike參與的6年618，也是國產露營品牌轉型升級的真實寫照。

除了露營等熱門趨勢外，全民運動熱潮也帶動各類運動品牌在今年618取得強勁增長。在天貓運動行業商家榜上可以看到，除了各大知名國際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產品牌同樣表現強勁。特步今年618的銷售額同比增長直衝50%，在天貓平台中品牌排名上升4位，穩居國內品牌第三。

國產運動品牌正在逐漸擺脱人們腦海中“土氣、不時尚”的刻板印象。比如特步在618主推的舒適跑鞋氫風5.0就因為時尚的外觀受到年輕人的推崇，熱賣3萬多雙。在滿足大眾消費者對於品質和舒適需求的同時，特步也在持續提升產品研發深度，堅持打造擁有極致科技標籤的專業產品，像160X等競速跑鞋便得到了非常多跑者的認可。與此同時，天乘等加載科技面料的潮流單品也開始嶄露頭角。

“618的答卷既是對於我們上半年佈局的肯定，也是新的序章——堅持在跑鞋賽道中鞏固特步已有優勢的前提下，為消費者提供更多符合生活和運動場景需求的產品。”特步副總裁、大特電商事業部總經理周九説道，“我們也通過天貓和更多跑步、籃球，以及女子品類的消費者有了更深度的鏈接，並持續深耕會員及服務版塊，提供更全面的體驗。”

據天貓方面的消息，2022年天貓618保持持續增長，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品，超10萬中小賣家增速超100%。對於商家來説，確定性的增長和持續的成長，是618給他們最好的回報。