直播逐漸走向細分化 場景化、下沉市場成關鍵詞

*【環球網科技報道 記者 林迪】*隨着技術的發展，直播行業迎來新的發展機遇，電商直播、直播+等新商業模式獲得快速發展。天眼查數據顯示，截至目前，我國共有58.3萬家經營範圍含“直播”且狀態為在業、存續、遷入、遷出的“直播”相關企業。成立於1年內的“直播”相關企業佔比最多，達54.7%。2021年新增註冊企業數量為34.3萬餘家，年度註冊增速為259.7%，2022年新增註冊14.4萬家。

據艾媒報告，2021年中國在線直播用户規模將達到6.35億人，預計2022年將達6.60億人。伴隨頭部主播優勢逐漸式微，行業將趨向細分化、垂直化發展，場景化、下沉市場成為新的關鍵詞。

比如，除了商家、主播之外，來自天南海北的農民主播們成為了其中的一股清流。今年天貓618期間，平均每天有近1萬場原生態直播，直播間裏的縣域農產品成交商品數量同比增長近50%，老鄉們的直播間也因為618變得更熱鬧了。

木耳500多斤、土豆粉條4000多斤、靈芝孢子粉1000多瓶、東北大榛子2000斤、東北農家鹹鴨蛋1萬多個、東北黃小米3000斤、烏拉草鞋墊牀墊2000單……來自吉林省蛟河市的80後兄妹徐喜來和蔡佳，618期間每天都在忙着做直播和打包發貨，短短幾天就賣出了過去近一個月的銷量。

6月18日當晚，一場長達6小時的“新物種實驗室”直播走進京東直播間，以全新的場景化直播形式帶來滿滿煙火氣。通過場景化內容分享，在暢聊生活方式中分享品質好物，使商品更多地以“場景化”套裝形式被用户選購，直播期間套裝商品銷售佔比達到近7成。

京東集團副總裁、京東零售平台業務中心負責人林琛表示，這是京東直播依託數智化能力和供應鏈優勢針對場景化直播進行的新探索，也是為了幫助品牌商家把握新趨勢，在內容營銷方面做出的新嘗試，對於行業實現場景化、內容化、專業化升級具有重要引領價值。對此，場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲認為，直播帶貨從以價格為導向到以價值為導向，預示直播電商已進入下半場。場景化直播以新生活方式的場景提案為切入點，為用户帶來的是內容與商品的雙重價值。

據報道，2020年春季，多個省份受直播帶貨啓發，舉辦的就業活動向線上轉移，開始試水直播帶崗。今年1月，快手平台推出藍領招聘平台“快招工”；2022年春節期間，快手推出首屆“新春招工會”，並開通“找工作”專屬直播招聘通道，讓藍領羣體“宅家”也能找工作。 

據快手科技創始人兼首席執行官程一笑透露，2022年一季度，快手直播招聘平台“快招工”板塊的月活用户規模已超過1億，春節期間單日收簡歷數量最高達15萬。

對此，業內人士分析稱，正在快速發展中的直播經濟活力十足，也正在孕育出更多相關新職業。不過，直播行業發展至今，主要商業模式從遊戲直播、秀場直播到帶貨直播，走了一些彎路，也取得了一些成績。行業成熟後也需要一些準則和標準，更有利於行業進一步發展。