百度佈局數字人等Web3.0基礎設施 AI實現營銷“破圈”

【環球網科技綜合報道】“隨着元宇宙、數字人等Web3.0基礎設施的構建，品牌營銷有了更多想象空間，與其觀望還不如充分下場。”6月23日，在第六期“AI呀，我去”開放日活動上，百度集團品牌負責人曹語馨表示。

據百度移動生態事業羣組市場部總經理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題。目前，百度基於AI能力搭建了Web3.0的基礎設施，並落地了多個品牌營銷案例，為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案，助力產業升級和營銷創新。

曹語馨介紹稱，百度當前要做便是基於AI能力，打造Web3.0的基礎設施。相較於佈局直接和消費者互動的“前端”，百度正在佈局的是能夠支撐起Web3.0的“後端”，即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。其中，百度大模型、雲計算、邊緣計算等AI技術是能夠實現基礎設施佈局的底層核心能力。

“Web3.0的到來意味着內容生產方式和品牌營銷方式的改變。”曹語馨表示，目前百度已經發布了首個國產元宇宙產品希壤和多款數字人，百度超級鏈也已入局NFT數字藏品。正是這些Web3.0基礎設施的構建，才使得百度在賦能品牌營銷方面有了更多想象力。

尹英利介紹稱，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式。在他看來，AI將成為營銷的全新基建和媒介， 幫助品牌搶佔Web3.0時代的第一波紅利。比如元宇宙、AR、VR將帶來全新的交互場景，AIGC帶來的內容生產革命提升了鏈接用户的效能。

在元宇宙虛擬世界百度希壤中，一批品牌已經先行進行了營銷探索，讓元宇宙成為品牌營銷的新陣地。據悉，一汽奔騰、伊利金典先後將品牌營銷搬進了希壤，在元宇宙裏打造自己的品牌空間，或將活動搬到元宇宙裏舉辦。在希壤裏，任何用户都可以塑造數字人角色並進入元宇宙會場，並與品牌進行沉浸式交流互動。

“未來每個品牌也許都將擁有數字孿生世界的人格化分身，實現代言人自由。”尹英利介紹稱，數字人將成為品牌營銷的新生產力。《2022虛擬人產業研究報告》數據顯示，到2030年，數字人的整體市場規模將達到3095億元。基於龐大的市場使用前景，百度智能雲曦靈平台將數字人分為演藝型數字人和服務型數字人，並在金融、政務、廣電、航天等領域實現多場景落地。

“你的消費者可能在未來世界等你，Web3.0來了,別做局外人。”尹英利説。