寵物品牌衞仕：憑藉店播和會員運營，天貓618銷量同比增長101%

這屆618，不少行業、品牌都拿出了較為亮眼的成績單，實現了上半年的一次爆發。以寵物品牌衞仕為例，這個主打寵物營養食品的國貨品牌勢頭強勁，在日前天貓公佈的618寵物行業銷售排行榜上躋身前五。

記者從衞仕品牌方瞭解到，今年618，衞仕天貓旗艦店的整體成交額達到去年同期的201%，其中適合囤貨的大包裝主糧備受消費者青睞，銷量顯著提升。衞仕營養品細分犬貓精細化需求，引領行業科學健康養寵，在今年天貓618寵物營養品品類中銷量第一。首次參加618的衞仕五拼凍乾糧，更是登頂同品類預售榜單。

衞仕品牌相關負責人告訴記者，今年618，衞仕在店鋪直播、會員等領域重點發力。在天貓平台，衞仕的店播成交額達到去年同期的258%，會員成交額達到去年同期的268%。“能實現如此可觀的增長，很大程度上歸功於店播和會員的拉動。”上述負責人表示。

“直播間不再是單純的賣貨場，而已經成為傳遞品牌理念和提升品牌影響力的‘第二旗艦店’，更是向私域粉絲傳遞專業養寵知識的內容場。”衞仕品牌相關負責人對記者説，“天貓平台豐富了直播間以及會員工具的玩法，對於拉新、轉化、召回、促活、復購等不同需求更具針對性。這些新工具、新玩法的推出，為店播創造了一個更好的內容輸出與互動環境，有效提升了會員粉絲的活躍度和粘性。”

公開資料顯示，衞仕品牌誕生於2004年，具備超16年犬貓營養研究經驗，深研中國飼養環境下犬貓膳食需求。據介紹，衞仕2014年在天貓開設旗艦店，短短四年的時間就成為寵物營養品牌銷售冠軍，並蟬聯多年。

“隨着中國寵物行業的日漸繁榮，‘鏟屎官’們越來越多推崇‘家人式養寵’的理念。”淘寶天貓寵物行業負責人總結，“專注於寵物健康的優質品牌，往往能在天貓獲得良好的成長和發展空間。”

據淘寶天貓官方消息，2022年天貓618保持持續增長，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品，超10萬中小賣家增速超100%。今年的618，淘寶天貓向商家推出了25條助力舉措，包括金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級等5大方向，助力商家精準服務10億消費者。