數字藏品為品牌營銷賦能 小蟻數智做對了哪些

數字藏品正在讓年輕人瘋狂“上頭”。

在剛剛過去的618，天貓和京東等相繼推出相關數字藏品的銷售方式，玩家們不僅要拼手速，還要根據平台規則達到額外購買數量，許多人不惜設置鬧鐘熬夜搶購。

數字藏品是“NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）”在國內的説法，它並非傳統意義的藝術作品，而是在區塊鏈的技術下，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，即獨一無二、無法複製。

伴隨元宇宙概念的提出，以區塊鏈技術發展出的NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）成為Web3.0時代的重要價值載體，而數字藏品作為元宇宙的必要環節之一，是連接虛擬與現實的重要橋樑。

早在2021上半年，國內許多互聯網大廠都已佈局數字藏品，百度的“超級鏈”、騰訊的“幻核”、京東的“靈稀”、螞蟻集團的“鯨探”，此外，奢侈大牌GUCCI和Burberry和本土品牌李寧和安踏，都發行了自己的數字藏品，並帶動購物金成交額。

國產運動品牌特步發佈“步星雲”及首款數字藏160X-Metaverse，共計321份，每份售價為1603元，短短70分鐘內售罄。

在“萬物皆可NFT”的趨勢下，數字藏品作為數字經濟下的新興產物，其營銷意義和商業價值正在被逐步放大，對於品牌而言，它是一種全新的營銷形式和創意的承載形式。

目前許多品牌對於入局NFT還持圍觀態度，為了打消這部分品牌的疑慮快速價值落地，以用户關係創新解決方案服務商起家的小蟻數智，為圍觀玩家們提供了NFT一站式營銷加速器——趣動藏品，可幫助品牌最快在七天內完成NFT創意互動落地，這是國內首個打通騰訊至信鏈、京東智臻鏈、阿里螞蟻鏈、長安鏈等主流區塊鏈的SaaS工具，能夠幫助品牌一鍵上鍊主流生態發行NFT，開啓Web 3.0新潮流下無限想象可能。

正如小蟻數智創始人宋博所説“未來通過NFT可以進一步拉通和縮短商家和消費者的關係，用户也可以影響品牌的價值觀和精神文化，即所謂的共創品牌。”

01品牌發售“數字藏品”困難何在？

新消費業態下，消費者需求已經從單純的物質需求，逐漸演變為滿足精神需求。而NFT作為一種虛擬資產形態，將成為滿足人類部分精神需求的有效載體。

億邦動力瞭解到，“Z世代”逐漸成為消費人羣的結構主體時，他們對購物的態度更加開放，願意嘗試不同的購物方式和嘗試不同的品牌和零售商。

從數字藏品的火爆便能看出，據億歐智庫《NFT本土化嘗試——2022中國數字藏品行業研究報告》顯示，2021年全球傳統藝術收藏品拍賣市場規模約263億美元。我國在全球市場佔比35%，已超過美國的33%，成為全球第一大藝術收藏品交易市場，預計2026年我國數字藏品銷售額將超過150億元人民幣。

龐大的數據背後，品牌商們也嗅到了流量窪地的信號，參與品牌中，既有成熟品牌寶潔和本土運動品牌安踏。

以及外星人、小鵬汽車、moody等新消費。

以及奢侈大牌Burberry、LV的身影。

可見，發售數字藏品對品牌營銷升級有很大推動作用。

宋博對此表示，“後疫情時代下，數字藏品其實也是品牌鏈接消費者的新地圖。當品牌商在做NFT探索的時候，也在融合互動產品的社交能量，讓它變得更有運營價值。”

儘管NFT能夠刺激品牌釋放數字資產商業最大值，仍有品牌商處在圍觀狀態，億邦動力瞭解到，現階段下品牌商需要不斷轉變過去老舊的思維，利用一些新的營銷玩法來觸達更多年輕人，而NFT是全球消費品牌探索元宇宙的最佳試驗田，也是全球消費品牌探索元宇宙的第一張門票。

目前來看，品牌想要從NFT營銷中獲得新的增長契機，將面臨上鍊技術、內容設計、互動玩法、有效發佈幾項關鍵難題。

數字藏品中的上鍊指的是對視頻、照片或者聲音、文字等形式的東西上傳到區塊鏈中，把它變成不可複製獨一無二的產品。

對於許多品牌而言，其成長速度和團隊結構還尚未具備這樣的可行性，因此需要一定的技術實力輔助實現。對此，宋博介紹：“品牌的NFT發佈更要以國家、互聯網大廠的生態標準為基準的上鍊，藉助第三方的專業服務商，提供更好服務的支撐、實現更長效的業務落地價值。

在數字藏品設計方面，宋博認為，“對於音視頻、平面、3D等NFT設計內容，也需要專業團隊來設計支持；而在玩法方面，需要融合品牌屬性、業務目標、將營銷價值落地，才能產生經濟效益和運營效益。”

最終在選擇發佈渠道上，則依託自身產品、品牌文化和運營定位選擇合適的發佈渠道。宋博介紹“品牌其一是通過NFT來表達一種新的品牌形象，收穫和維護更新潮和忠實的一批用户；其二則是通過NFT的方式，增值現有的實體業務；最後則是根據品牌自身渠道，聯合藝術家結合品牌元素做上鍊的設計和落地的搭建，品牌文化溢價。但無論何種方式，其目的則是能夠更好的把數字資產存留或者變現，本質是服務於用户。”

需要注意的是，品牌發佈數字藏品並不是單純噱頭，而是通過創作新的虛擬資產，真正提升品牌產品價值與核心競爭力。因此那些尚待入局的品牌商也應該圍繞“品牌的NFT內容是什麼？”和“發售NFT的核心的目標是什麼？”兩個重點去思考佈局。

從這些因素出發，通過NFT進行新時代營銷，為品牌注入潮流和先鋒屬性，用不同的維度承載更多品牌價值。

02小蟻數智幫助品牌一鍵上鍊發行NFT，多互動場景落地

當千篇一律的營銷玩法只能帶給消費者審美疲勞時，數字藏品的新鮮感和自帶流量的熱度，便成為打開品牌創新營銷的一把新鑰匙，與此同時，對於尚未入局的品牌玩家，也需要意識到NFT帶來的營銷影響力。

自2021年以來，數字藏品這片新藍海正在吸引更多主體加入，行業生態圈已經初具規模。

伴隨Web3.0時代的到來，催生不少品牌進入到元宇宙的環境當中，利用數字藏品的獵奇感和線上分享屬性，正在打通消費者與商家之間的壁壘。

一個很明顯的現象是，數字藏品的發展前景和商業價值已經顯現。

為了解決新品牌發售NFT數字藏品的艱難局面，作為全球首家用户關係創新解決方案服務商，小蟻數智在今年全球首推趣動藏品，即NFT一站式營銷加速器，幫助品牌一鍵上鍊主流生態發行NFT，為品牌提供高效可靠的服務。

億邦動力在與創始人宋博的對話中瞭解到，小蟻數智推出的趣動藏品，分別從數字化資產、業務增長、品牌價值內涵三個方面充分賦能。

首先是品牌價值數字資產化。

基於數字IP區塊鏈技術，快速的幫品牌商上多家上國內的主流的生態鏈，結合品牌自身的屬性特點以及品牌元素搭建的這種NFT的產品，其目的更偏向於通過NFT品牌轉化為可計算可升值的資產數據，實現品牌資產數字化進而資產最大化。

其次則是促動營收的增長。

基於產品端的營銷賦能和增值效應，打造可帶來經濟效益的NFT產品線。打破NFT批量生產化下的產品同質化競爭，從多個維度匹配消費者的喜好，並進行精細化運營，賦予產品全新的價值體系。

最後則是私域營銷帶動圈層的價值。當品牌為自己的黏性用户羣體提供專屬服務，來提升整個用户羣體的體驗和一些購買特權。

這一方面，小蟻數智的優勢則可以真正顯現，其本身擅長各類遊戲、AR、VR、虛擬空間、線下硬件大屏等創新互動場景搭建，對NFT產品做價值深挖和落地。另外一個優勢則是具備服務國內和國外頂級客户的經驗能力。

互聯網時代飛速發展，可以預見的事實是，數字藏品將成為品牌營銷曝光的主陣地，在億邦動力看來，數字藏品的火爆背後，尤其是新消費人羣，才是品牌挖掘的潛在客户。

對於未來數字藏品的走向，創始人也宋博給出了自己的看法。

“NFT作為一個資產類別的價值將會持續增長，並與奢侈品牌、運動品牌、潮流時尚和內容產業這個與NFT的結合程度會更高，時代一直在進化，需要用積極包容的心態，去大膽想象數字藏品能夠賦予品牌的最大商業價值。”宋博對億邦動力表示。

實際上，無論是過去還是進入Web3.0時代，品牌營銷的本質是消費者需求管理，數字藏品將會是NFT技術和IP商業價值的融合，消費品牌真正擁抱NFT的時代正在到來。