工廠、農場、老字號的天貓618：經濟“毛細血管”動起來

中小企業、農場、老字號店鋪……經濟的“毛細血管”迎來了一股暖流。今年618，有超10萬淘寶天貓中小賣家的生意增速超過了100%。

天貓618，一頭直連10億消費者，一頭直連產業帶工廠和農產品產地。今年，共有2萬家淘特M2C工廠，超3000個淘菜菜及阿里數字農業直採基地，將源頭好貨直供全國消費者。

淘特推出的工廠直營模式，帶動了比去年多一倍的工廠參加今年618，促成了423萬筆訂單交易。

618呈現了淘寶的新助農模式：淘菜菜、阿里數字農業的基地直採與淘寶天貓平台，通過遠近場電商的聯動，貫穿了農業產業鏈上下游。

在淘寶天貓平台上，今年618全國農產品成交額前100強縣，有35個縣域來自中西部和東北地區。盛產普洱茶的雲南勐海縣農產品成交額同比增長超過100%，在“農產品百強縣”排在第3位。

全國農產品成交額前10強縣及其核心特色商品分別是：福建安溪（鐵觀音）、江蘇沭陽（花卉）、雲南勐海（普洱）、福建福鼎（壽眉）、福建武夷山（大紅袍）、福建仙遊（人蔘）、福建古田（銀耳）、浙江義烏（養生茶）、江蘇興化（調味料）、江蘇豐縣（櫻桃）。

直採基地的建立，把618的氛圍直接帶到田間地頭。618期間，淘菜菜和湖北小龍蝦產業控股集團簽訂合作協議，並聯合淘寶天貓，讓小龍蝦從基地更快地“跳上”全國人民餐桌。3月至今，淘菜菜已售出約5000萬隻小龍蝦。

鮮活的、預製的，都火了。天貓618期間，預製菜的銷售額同比增長超過230%。農產品非標易損且有季節性，預製菜將初級農產品變成標準化、品牌化的菜品，提高農產品附加值，延長了農業產業鏈、價值鏈，為農民增收打開了更大空間。

多地政府大力發展預製菜產業。6月10日至25日，山東省商務廳聯合天貓開展“山東預製菜美食專享周”活動，省財政撥付專項資金髮放消費券，請全國消費者購買品嚐魯味菜品。

返鄉創業的“新農人”“新廠長”，已經成為參與天貓618的重要力量。他們以數字化的思維，將創新的種子播撒到傳統農業和製造業，也影響和帶動了更多人一同前行。

海門一心愛紡織品有限公司於2021年入駐淘特，今年618公司在淘特的日均GMV同比增長超過200%。創始人崔曉峯是位90後，2年前從合夥公司出來成立了這家工廠，目前主營天貓和淘特。“僅用時1年半，就做到了單幹前的公司營收規模。”崔曉峯介紹。

這是徐龍鰻魚旗艦店參與天貓618的第二年。兩位負責人是年輕的海歸“農二代”：1999年的徐千惠負責管工廠，1995年的王菁負責管市場。王菁表示，天貓對公司具有更大的戰略價值，與其它渠道不同，在天貓可以直達消費者，主動權掌握在商家自己手裏。

618期間，淘寶直播累計進行了近20萬場“原生態直播”，同比增長近100%。來自天南海北的淘寶農民主播，不僅賣自家的農產品，還成為了“村裏的希望”。從成交額來看，今年618期間，淘寶出現了11個成交額達百萬量級農民主播。

“上了年紀”的老字號也不甘示弱。數據顯示，今年，在商務部認定的1128箇中華老字號品牌裏，有近700個參與了天貓618。全國有214個老字號的銷售額增速同比超過100%。上海的老廟、鳳凰、永久，杭州的張小泉，武漢的馬應龍……銷售額上了千萬元至億元級別。