多地發放數字人民幣紅包拉動消費 助推中小商户復甦

試點範圍進一步擴大，民生場景覆蓋面更廣——

數字人民幣如何促消費

“我用抽中的數字人民幣紅包買了菜。”家住深圳市寶安區的趙敏是近兩輪數字人民幣紅包活動中的“幸運兒”。第一輪活動，她抽中了128元數字人民幣紅包，在開通數字人民幣錢包後，她馬上到超市體驗了數字人民幣線下支付；第二輪活動，她又中了88元紅包，這次她選擇網上購物，在線下單了自己愛吃的蔬果。

近期，多地以發放數字人民幣紅包的形式拉動消費。僅看美團公佈的數據，截至6月20日，有近800萬個數字人民幣子錢包被推送至美團APP，近600萬用户在美團用數字人民幣消費。京東科技發佈的數據也顯示，“618”活動期間，用户在京東APP使用數字人民幣消費金額達4億元，同比增長超18倍。

多地發放數幣紅包

近期，多地以發放數字人民幣紅包的形式拉動消費。5月30日和6月9日，深圳市分兩輪通過美團平台發放了3000萬元“樂購深圳”數字人民幣紅包，可在深圳市1.5萬餘傢俱備數字人民幣核銷功能的線下商户以及美團平台消費場景中使用。

不少深圳市民領到紅包後，在線上線下嚐鮮數字人民幣支付。還有中籤的深圳市民在社交平台上曬出自己的消費體驗，“今天領到紅包，在美宜佳買了10瓶飲料又點了4杯奈雪”“數字人民幣紅包中了88元，在便利店買了娃哈哈犒勞自己”。

在四川成都，數字人民幣消費券活動也正在火熱進行中。據悉，成都數字人民幣消費券通過美團平台發放，活動共3輪，開始時間分別為6月12日、19日和26日。“此次發放的消費券分為餐飲外賣、超市便利、酒店民宿、景點門票共4類滿減券，可以應用到吃美食、買生鮮、訂酒店、逛景點等豐富的生活場景中。”美團相關活動負責人介紹，成都消費券的發放加快了線上線下消費有機融合，促進了消費復甦。

“數字人民幣的技術特性，使其非常適合精準促消費。”博通諮詢金融業分析師王蓬博表示，通過智能合約技術，可對數字人民幣紅包的使用時間、適用範圍做出精準設定。

中國人民銀行公佈的數據顯示，截至2021年底，數字人民幣試點場景已超過808.51萬個，累計開立個人錢包2.61億個，交易金額875.65億元。今年3月31日，數字人民幣試點範圍進一步擴大。在現有試點地區基礎上，增加天津市、重慶市、廣東省廣州市、福建省福州市和廈門市、浙江省承辦亞運會的6個城市作為試點地區，北京市和河北省張家口市在2022年北京冬奧會、冬殘奧會場景試點結束後轉為試點地區。

王蓬博認為，此次在“618”相關活動促銷推廣效應作用之下，數字人民幣覆蓋用户以及開立錢包數量有望迎來新一輪增長。

助推中小商户復甦

“深圳消費券和數字人民幣紅包活動開始後，生意比之前好了，端午節訂單比節前多了不少。”“哆鯨選”超市負責人告訴記者。“哆鯨選”是深圳一家24小時連鎖超市，主營零食、飲料、毛巾、牙刷、臉盆等食品和日常生活用品。

“哆鯨選”受疫情影響，經營情況並不理想。而在近一輪深圳開展的數字人民幣紅包活動中，“哆鯨選”的生意有了起色。“哆鯨選”超市負責人介紹，旗下20多家連鎖超市因數字人民幣紅包受益，今年端午節期間的總訂單量環比節前上漲約30%。美團數據顯示，端午節期間，平台線上數字人民幣交易訂單量佔該店線上總訂單量的10%。另外，5月30日到6月19日，在深圳數字人民幣紅包活動期間，報名參與活動的用户已在5.2萬餘家深圳本地美團商户中使用數字人民幣消費。這些商户在美團平台的交易訂單量和訂單金額，相比去年同期分別提升58.9%和64.6%。

消費券的發放也激發了四川成都市民的消費熱情。家住成都市錦江區的戴女士一家在6月12日當地首批消費券發放時，搶到了超市“滿100元減30元”券和外賣“滿50元減15元”券。當天中午，她就用剛到手的消費券點了外賣。“店面忙碌的日子又回來了。”成都高新區一家燒烤店的店主表示，近期，店裏的外賣訂單有所恢復，在消費券活動開始後，用消費券點外賣的顧客在增多。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華認為，數字人民幣與消費券、電商平台等場景結合，有助於數字人民幣推廣，也有助於消費市場加速回暖。相關數據顯示，從6月12日到6月19日，美團平台上首批消費券發放後，報名參與活動的成都用户已在3.5萬餘家成都本地美團商户中使用數字人民幣消費。這些商户在美團平台的交易訂單量和訂單金額，相比去年同期分別提升40.9%和33%。

在各類數字人民幣紅包和消費券活動的帶動下，消費者使用數字人民幣消費的熱情被點燃。數據顯示，5月30日至6月19日，美團平台日均數字人民幣交易訂單量環比增長約115%。從數據來看，數字人民幣紅包對小額民生消費起到了更明顯的拉動作用。今年1月，美團在平台各類消費場景開通了數字人民幣支付通道，並上線消費補貼。自1月至今，美團平台上超過90%的數字人民幣補貼流向了購買日用品、訂外賣等百姓生活日常消費場景，其中又以30元以下的小額交易訂單佔比最高。

更多試點城市的數字人民幣促消費活動還在進行當中。浙江温州在6月19日至21日共發放3000萬元數字人民幣紅包；福建廈門數字人民幣紅包活動已於6月22日啓動，將投放數字人民幣紅包2022萬元，同時還有總額4000萬元的數字人民幣優惠券；6月18日至6月30日，江蘇蘇州將發放數字人民幣定向消費紅包2萬份共100萬元。

深挖多元應用場景

除了吃穿住行等日常消費場景，金融消費也成為數字人民幣場景建設的另一重點。6月10日，全國首張數字人民幣車險保單落地。一名金融消費者使用數字人民幣支付了車險費用，標誌着數字人民幣在車險應用場景成功落地。

近一段時間，多家銀行也在積極探索搭建各種應用場景，佈局數字人民幣服務生態。近日，記者在建設銀行APP上看到，該行推出了數字人民幣理財服務，並在該理財專區為金融消費者提供了兩款理財產品，支持使用數字人民幣“1元起購”。

數字人民幣零錢如何打理也是近期消費者關注的重點。工行、建行、農行均已推出數字人民幣錢包餘額智能管理功能，提供數字人民幣組合支付、紅包即時發放和錢包餘額自動兑回銀行賬户等服務。建行去年半年報和年報數據顯示，2021年6月末到2021年末，數字人民幣累計交易金額從189億元增至435億元，半年增長率為130.16%；累計交易筆數從2845萬筆增至8475萬筆，半年增長率高達197.89%。

數字人民幣在一些金融場景的探索，受到消費者歡迎。王蓬博認為，這是一類針對消費者的更加高頻的應用場景，對於數字人民幣的推廣和普及都有積極意義。

隨着各試點城市數字人民幣的持續推廣，數字人民幣在更多元化的場景有望繼續實現新突破。

“數字人民幣在促進消費，提升金融普惠方面的價值逐漸顯露。”王蓬博表示，利用數字人民幣結合智能合約可擴展可定向的特性，在保險、預付費、貸款發放、B2B資金結算、房租租賃等場景裏都有數字人民幣的項目正在試點。概括起來，只要是存在定向支付、交易流程不透明、交易資金用途難以約束這幾個條件的場景，都能發揮出數字人民幣的優勢。

“數字人民幣研發、試點的出發點和落腳點，正是服務實體經濟和便利百姓民生。” 招聯金融首席研究員董希淼表示。

此前，在談到數字人民幣下一步的發展方向時，中國人民銀行有關負責人表示，要進一步深化在零售交易、生活繳費、政務服務等場景試點使用數字人民幣，把數字人民幣的研發試點落腳到服務實體經濟和百姓生活上去，讓更多的企業、個人能感受到數字人民幣的價值。

董希淼認為，我國移動支付十分發達，移動支付工具非常多，因此場景豐富程度往往影響用户選擇和使用體驗。完善的生態體系、豐富的應用場景，能讓數字人民幣無處不在、觸手可及，進而吸引更多的老百姓選擇使用。

隨着各個試點城市越來越多紅包活動的開展，再加上多元化民生應用場景的接入，業內人士預計，數字人民幣無論是應用生態、交易規模還是個人錢包的開立數量均有望得到顯著提升。