線上體育可以再加速

近年來，受疫情影響，體育產業遭遇前所未有的“寒冬”，頻繁取消或延期的各大中小型體育賽事，讓專業運動員和廣大體育愛好者陷入了“無賽可看”的尷尬境地，各體育企業的日子着實不好過。但是，在全民健身深入開展的今天，人民羣眾對體育文化需求增長的大趨勢不可逆轉，而線上體育無疑成為人們在這個特殊時期的選擇。

實踐證明，線上體育不僅可以有，而且可以玩出新花樣，玩出新高度。從供給看，2017年至2021年線上健身行業複合增速高達24.1%，未來5年還將保持高速增長。2021年，中國在線健身人羣滲透率達到45.5%，預計到2026年將達到57.4%；從需求看，一場健身直播，少則幾十萬人多則數百萬人同時觀看，火爆程度已不亞於各種直播帶貨，説明人們不僅可以“買買買”，而且對“練練練”也是情有獨鍾。

體育是健康產業、幸福產業，滿足了人民對美好生活的嚮往。根據規劃，到2025年，我國經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，到2035年達到45%以上，體育健身和運動休閒將成為人們的普遍生活方式。圍繞這一目標，作為線下體育的重要補充形式，線上體育該如何乘勢發展？

優質內容是“生命線”。儘管體育活動、體育賽事高度依賴線下，但在疫情防控常態化的背景下，通過各種創新手段，同樣也可以豐富線上體育的產品供給，滿足使用者個性化的運動需求。例如，近來頗受關注的流量明星直播跳操、奧運冠軍在線指導、人工AI互動教學等，都是體育產業從線下“轉戰”線上的有益嘗試，並且取得了不俗的成績。在“全民健身線上運動會”中，就有跳繩、廣播體操、航模、棋牌、乒乓球等100多個老百姓喜聞樂見的體育運動項目，吸引了全國330多萬人參與。要進一步開展形式多樣的線上體育活動，鼓勵平台、企業生產優質內容，構建更加豐富、多元、穩固的體育生態圈。

賽事IP是“風向標”。體育説到底是一種文化的輸出，歐美等發達國家之所以成為體育強國，不僅因為其運動員能夠在賽場上摘金奪銀，更重要的是他們擁有全球性的體育賽事IP。NBA、英超、意甲、德甲、超級碗，巨大的商業價值、完備的賽事運行體系，科學系統的人才培養、儲備、選拔體系以及大量的優秀教練員，成就了知名的頂級聯賽和體育巨星，也讓全球觀眾為之痴迷和瘋狂。在這方面，我們的差距還很大，需要補齊的短板還有很多。但是，我國能否憑藉龐大的消費羣體、領先的技術水平，實現線上體育的彎道超車，打造中國自己的賽事IP，打開線上體育的流量密碼，仍是值得期待的事情。

科學技術是“催化劑”。當前，各種新技術、新科技不斷融入體育領域，與產業實現融合發展。例如，AR、VR、裸眼3D等技術，能夠讓用户有身臨其境的感覺，未來的某一天，或許我們還可以擺脱時間空間的束縛，在元宇宙裏盡情享受各種體育活動所帶來的激情體驗。要進一步推動體育產業智能化、信息化建設，不斷培育線上體育發展新動能，讓現代科技更好地服務人們的體育健身需求。