2022《環球問策》|交個朋友：直播電商是當下中國經濟發展的助推器

編者按：今年4月，《中共中央國務院關於加快建設全國統一大市場的意見》發佈，對加快建設全國統一大市場作出了部署。作為當下消費新業態新模式的重要承載，電商平台將發揮怎樣的使能作用，值得行業關注。為此，環球網邀請交個朋友直播間進行探討分析，以期為行業發展提供借鑑。

直播成為國民級流量平台，已然成為了各個行業想要轉型或者破圈的機遇。

目前中國開展直播電商業務的平台主要有三大類：第一類是傳統電商平台為鼓勵商家發展，自行搭建直播板塊，作為平台商家銷售運營的工具。典型代表如淘寶、京東、拼多多、蘇寧等。此類平台具有豐富的貨品和商家資源、成型的電商服務和消費者權益保護體系，以及平台治理規則；第二類是內容平台轉型發展電商業務，典型代表如快手、抖音、小紅書、B站等。此類平台上達人資源豐富。流量資源充沛；第三類是社交平台將流量聚合，轉化為商業價值，典型代表如微博、微信等，此類平台具有很強的社交優勢，用户覆蓋面廣。能夠調動起私域流量。

對於整個中國市場經濟來看，有幾個重要積極作用：

一、激活消費潛力，助推內循環

直播帶貨電商新模式的加速發展，幫助中小企業、外貿代工廠和農户實現“生產一銷售一消費”無縫對接，減少“信息不對稱”，壓縮了中間渠道成本，吸引消費者購買，進一步激發消費潛力。

對平台來説。傳統電商平台因為直播注入一定的內容屬性，大幅提高了用户黏性和使用時長；短視頻內容平台因為直播帶貨加速商業化變現進程，進一步提升平台流量價值。對品牌商來説，直播電商更是點燃國產品牌的變革之火。2021年，在交個朋友直播間出現的國貨品牌就超過6000個。

二、賦能實體經濟，帶動產業升級

將直播電商引入工廠生產車間，讓消費者全面觀看和了解貨品的生產流程，可以促使上游傳統制造企業的轉型升級。通過C2B實現反向定製以及新品開發，加速傳統制造業的數字化轉型。頭部主播，MCN機構為了打造“全網低價”，通常直接觸及供應鏈上游，減少中間各個供應環節，以節約流通成本，獲得更低的價格。大量批發市場、工廠企業，搭上了直播電商“快車”，從線下延展至線上。交個朋友直播間曾與諸多服裝企業、電子產品生產公司以及食品工廠合作，幫助其利用直播電商實現了市場轉型升級。

三、催生新的就業形態，擴大就業

直播電商帶來的巨大消費場景。不僅拓展了傳統產業的營銷渠道。也帶來互聯網平台“新個體經濟”的就業趨勢。催生了一系列圍繞直播電商產業出現的新就業形態。人力資源和社會保障部、國家市場監管總局、國家統計局聯合發佈了9個新職業。其中“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種。直播電商創造了針對直播所需的主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。據悉，僅交個朋友直播間一家公司就創造了近千個就業機會，圍繞交個朋友直播間的產業鏈和生態合作伙伴公司預計帶來了10倍以上的就業機會，直播行業的人才需求呈現出更普惠、更靈活的特徵。

四、助力農村脱貧，助推鄉村振興

手機和自拍杆成為農民脱貧致富的“新農具”，全國上萬間的蔬菜大棚變成直播間。市長、縣長、鄉鎮幹部紛紛為當地農產品帶貨。交個朋友直播間從2020年4月成立以來，累計舉辦公益助農直播帶貨超20次，覆蓋全國的20多個縣域。帶動農產品上行超過1000萬元，幫助農民和相關企業實現增收。羅永浩和交個朋友直播間為農產品直播“代言”。從甘肅的蘋果、河南的山藥、江西的蜜桔到陝西的柿餅、湖北的橙子再到吉林的冷麪等，覆蓋了數十個特色品類。

直播的新業態不斷湧現，產業帶直播、老字號直播、售樓直播、售車直播、健康直播、非遺直播、文化旅遊導覽直播、教育公開課直播等層出不窮。直播電商生態日趨完善，交個朋友將會為用户提供更好的消費體驗，促進建立一個快速發展活力十足的行業新生態。