叮咚買菜上線“輕養星球”頻道：專注健康輕食

【環球網財經消費綜合報道】6月28日消息，據天眼查信息顯示，線上蔬菜、生鮮購物平台叮咚買菜正式上線了名為“輕養星球”的頻道，目的是為追求飲食健康和身體輕盈的人羣提供全面、平衡、差異化的商品矩陣，一站式滿足這部分用户的購買需求。

根據叮咚買菜發佈的一組調研數據顯示，現在人們對健康型食材的需求越來越多，尤其是年齡在26歲至45歲的女性用户，她們在搜索中對低糖低卡食品有着偏愛，也有着查看配料表的習慣，會刻意控制從食物中獲取的熱量。而且越年輕的用户在自我健康狀況自評中得分越低，很多人都有着不同程度的健康焦慮。

叮咚研究院相關負責人介紹道：“儘管消費者在這方面的消費意識和水平都在不斷提高，但大家對配料、品質的認知其實還參差不齊，也缺乏非常高效的購買渠道。雖然大家提高了對糖和添加劑的關注度，但實際上很多人對它們的瞭解並不多，吃什麼、怎麼吃、去哪兒買，這都還有着較高的門檻，同時現在很多主打健康的商品中有一些是概念大於實際用料，還有一種情況是堆料但犧牲口感，這都會讓消費者望而卻步。”

叮咚買菜官方介紹，“輕養星球”頻道區別於傳統平台為商品分類的習慣，而是結合消費者需求和場景運營進行商品規劃，目前已經設立了“元氣快手早餐”“新主食計劃”“減負縱享”“運動煥活力”和“對沖式補充”五種場景，並進行相應的選品和研發，並提供專業的話題與內容。

截至目前，輕養星球頻道下已經集合了各類食材，比如作為優質蛋白的肉類和海鮮、富含纖維的蔬果和豆製品、低糖低脂的奶製品、少添加易飽腹的休閒零食等。很多品牌們不僅會選擇在輕養星球上做首發、提供獨家產品，未來還會和輕養星球進行品牌聯名和共同研發。

據瞭解，未來輕養星球還會針對這部分人羣的需求，來推動研發出更多差異化、兼顧口味和配料表健康的商品，並且不侷限於食客的年齡和性別。