海普諾凱1897全新品牌理念重磅發佈 持續領跑高端奶粉市場

*【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】*奶粉行業已進入到白熱化階段。新國際出台、二次奶粉配方註冊制等政策新規的相繼實施，母嬰行業迎來新一輪優勝劣汰關鍵期。品牌戰略升級，一方面可以幫助乳企卡位關鍵市場進一步提升市佔率，另一方面，可以助力乳企形成新的增長點，推動企業快速發展。

近日，海普諾凱1897品牌升級發佈會在澳優全球總部大樓圓滿舉行。本次發佈會以“妳好，新生”為主題，全方位展示了澳優旗下高端牛奶粉品牌海普諾凱1897在品牌形象、品牌理念、“Pro媽媽成就計劃”以及公益計劃等維度進行的戰略升級。

品牌戰略升級

隨着90後、95後新生代媽媽逐漸成為母嬰人羣主流，奶粉品牌的市場環境也發生了很大的變化。“媽媽變了、品牌變了、玩法變了，所以，海普諾凱1897需要用一場‘新生’，陪伴和鼓勵媽媽們一起‘新生’，讓媽媽和孩子共同成長。”澳優董事長顏衞彬在發佈會上宣佈海普諾凱1897品牌正式升級，“從‘你好’，到‘妳好’，海普諾凱1897煥然新生，助力媽媽們綻放璀璨新生。從奶粉品牌升級至新女性生活方式品牌，變的是戰略定位，不變的是全面科學配方和百年貴族品質。”

海普諾凱1897傳承百年經典，源自荷蘭百年乳企海普諾凱集團，是中荷乳業合作發展的成功典範。對於此次品牌升級，荷蘭王國駐華大使館、農業參贊Mr. Karel van Bommel給予了高度肯定。他表示，海普諾凱1897在傳承百年貴族品質的同時，保持對新生代媽媽的精準洞察，這是海普諾凱1897始終保持高端、高質、活力與創新的重要原因之一。“海普諾凱1897此次品牌升級，將帶來新的機遇，我非常期待海普諾凱1897之後的表現。”

活動現場，海普諾凱1897宣佈國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。談及和郎朗吉娜夫婦的合作，海普諾凱1897認為，郎朗吉娜國際藝術大師的身份與品牌百年貴族高端奶粉的國際形象十分吻合，而且吉娜的育兒理念，與海普諾凱1897此次品牌升級的初衷不謀而合，即從全面科學營養到共育新生，綻放媽媽和寶寶的新生之旅。海普諾凱1897期待通過與“Pro媽媽”建立情感連接，輸出品牌價值觀，助力她們走出屬於自己的新生代育兒之路。

打造新女性生活方式品牌

為將新女性生活方式品牌這一品牌定位落到實處，真正賦能Pro媽媽成長，海普諾凱1897與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等一眾行業頭部垂直媒體聯合發起了“Pro媽媽成就計劃”。

這一計劃着力於陪伴媽媽們共同成就自我，做媽媽們的營養大後方，呈現她們自信樂觀的美。為此，海普諾凱1897還將建立“Pro媽媽成長平台”，為媽媽們提供系統性、分階段的餵養與育兒支持，同時通過“出發吧，媽媽”“閃耀吧，媽媽”等品牌活動為媽媽們打造展現自我的舞台。

海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩表示：“作為母嬰品牌，海普諾凱1897看到了媽媽的不易，更看到了媽媽新生力量的強大和閃耀。我們想要跟媽媽站在一起，共同面對成為媽媽以後的挑戰，為她們的再次綻放提供支持。”

媽媽網副總裁、母嬰品牌研究院執行院長宋喵表示：“‘讓媽媽成為更好的媽媽’是媽媽網持續為媽媽們服務十八年以來一直堅持的品牌使命，這與海普諾凱1897提出的‘Pro媽媽成就計劃’的價值主張相吻合。”親寶寶內容總負責人黃曉宙更表示，親寶寶願意成為海普諾凱1897“Pro媽媽成就計劃”的聯合發起人，更願意幫助Pro媽媽們培養幫助她們的Pro爸爸。

開啓“新生力量公益計劃”

發佈會上，海普諾凱1897以“愛”為連接點，全面開啓“新生力量公益計劃”。公益計劃包含“小紅花”“鳶尾花”“格桑花”三個核心公益品牌，每一個品牌項目分別通過聚焦山區兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營養健康等問題，為婦女兒童帶來持續的幫助與關愛，與社會各界一起建設“新生力量”。澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標表示：“我們不是尋找Pro媽媽，而是希望用我們的能量和行動讓更多人成為Pro媽媽！”

澳優執行董事、澳優公益慈善基金會名譽理事長吳少虹表示：“我們希望通過立體化地打造’小紅花’‘鳶尾花’‘格桑花’這三大公益品牌，關注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長需求，在心理健康、醫療健康、教育平台等三大領域精準發力，讓女性綻放新生的力量，讓孩子能夠擁有璀璨的人生。”

自2016年始，海普諾凱生物科技有限公司聯合澳優公益慈善基金會便通過“紅色路·營養行”“格桑夢·營養行”“營養築夢香巴拉”“藝術+公益”等活動，在聚焦服務母嬰羣體的同時，積極探索新的公益形式，助力社會和諧穩定發展。時代在變，母嬰公益的落實方式也在變，從關注基礎物質營養健康到重視兒童內心情感與精神需求，海普諾凱1897在深度洞察、積極踐行，體現了其作為一個高端奶粉品牌的態度和温度。

在奶粉行業下半場，海普諾凱1897在打通全產業鏈、深化渠道、產品創新的基礎上，推出的“新代言、新計劃、新公益”的“三駕馬車”，將“品牌力”打造作為企業價值鏈條上最重要的環節，致力於建立基於生活方式的品牌護城河，打造擁有新一代用户吸引力的商業飛輪，必將打開其未來發展的新增長極，有效助力健康中國夢和澳優營養夢的實現。