中國文化產業協會牽頭推動行業自律：頭部平台應發揮數字藏品正向價值

【環球網科技綜合報道】6月30日，在中國文化產業協會牽頭下，近30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》，反對二次交易和炒作、提高准入標準成行業高質量發展的核心共識。據悉，參與各方涵蓋文旅產業專業機構和協會、文化央企、IP機構以及螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯網科技公司，是目前行業覆蓋方最廣的自律公約。

推動數字文創規範發展

數字藏品正以前所未有的熱度引發廣泛關注，但除了新穎的方式之外，部分缺乏風險管控的平台引發局部亂象也開始顯現。

中國文化產業協會秘書長金鵬分析，“如何助力實體經濟發展，是數字藏品更有價值的探索方向，而局部亂象暴露出來的是‘四無’問題：一些平台實質沒有采用區塊鏈技術、無清晰知識產權授權鏈路、無採取防範炒作的措施、沒有履行保護未成年人權益等，加強監管、明確准入資質等政策勢在必行，行業自律也將是數字文創高質量發展的必由之路。”

倡議綱要中提到，相關資質如發行、銷售數字藏品的平台應按照國家法律法規和監管要求，具備相關業務經營資質，如區塊鏈信息服務備案、網絡文化經營許可證、增值電信業務經營許可等。

記者看到，《數字藏品行業自律發展倡議》共十四條，具體內容包含平台應依法具備相應資質、確保區塊鏈技術安全可控、堅持實名制、加強知識產權保護能力建設、堅決抵制防範金融化和惡意投機炒作、倡導理性消費等。

有別於國外大多數平台將NFT技術應用為金融產品，國內數字藏品更多被視為數字文創範疇，整體緊密貼合國家文化數字化戰略方向，立足運用數字化手段創新藝術表現形態、文化體驗和呈現方式，滿足消費者用户日益增長的精神文化需求，尤其是對中國傳統文化的數字化利用、提升中國優秀文博IP的時代化表達力，用數字科技賦能中國文化軟實力。

中國文化傳媒集團董事長劉強指出，文化數字化快速發展應創造和推進版權保護、規範授權模式創新，他認為，“數字技術對文化產業數字化發展過程中的政策構建、內容創新和消費拓展等多方面都起着重要促進作用。”

頭部企業應引導發揮正向價值

協會也提出，各大互聯網平台均已進入數字藏品領域，應起到自律、正向引導作用，用數字技術拓展更多實體應用場景從而激活文化行業新動能，成為創造真正價值的重要力量。

防範金融產品化及炒作，是螞蟻鯨探、騰訊幻核、百度希壤平台的關鍵詞，從產品設計上均不支持二次交易、堅持實名認證、設置發行內容授權與安全篩查機制等，對風險防控起到一定作用。

另一方面，在探索數字藏品助力實體消費方面，鯨探等平台已有試水。據瞭解，今年4月，中國本土品牌萬事利成為鯨探首個合作對象，實現以數字文化為載體助力C2M生產的新路徑。上線當天，萬事利發行三款數字藏品的同時，向用户提供一鍵定製實物絲巾的功能，發售3天拉動了品牌線上定製銷量50%增幅，通過數字化營銷為品牌帶來了更廣泛的新客羣。

2021年10月31日，自國家版權交易中心聯盟在北京發佈國內首個《數字文創行業自律公約》以來，數字藏品行業自律公約逐步推廣落實，行業正在以自律的方式往前發展。從各項公約的內容來看，此前大多集中在反對炒作、保護消費者權益等框架性命題上，此番發佈的新倡議，首次對數字藏品平台的業務准入進行了建議。