甘肅銅奔馬爆款文創“一馬難求”：“活”了文物，火了博物館

中新網蘭州7月1日電 (記者 馮志軍)6月中旬以來，由甘肅省博物館推出的一款銅奔馬文創毛絨玩具，憑藉“醜萌”造型火出了圈。咧嘴大笑的“小綠馬”與馬蹄下眼神無辜的“飛燕”形成反差萌態，不僅使其一夜登上多個社交平台的熱搜，還俘獲了眾多粉絲“必須擁有之”的芳心，目前線上線下均已售罄。

連日來，隨着這款銅奔馬文創毛絨玩具持續走紅，不僅甘肅省博物館兩個線上官方銷售渠道“已售罄，預售期大約在25天”，該館線下的文創中心每天亦擠滿前來搶購這款文創產品的文博愛好者，無奈也只剩供遊客打卡拍照的樣品。近日，甚至有人在凌晨5時即排隊等待進館，只為能入手一個銅奔馬爆款文創。

事實上，銅奔馬文創毛絨玩具的火爆出圈，也並非“無心插柳柳成蔭”之舉。在此前，甘肅省博物館推出的綠馬頭套、“綠馬出行”文創口罩，以及最近新出的“綠馬飛俠銅奔馬風箏”、銅奔馬金屬胸針、銅奔馬書籤、銅奔馬創意摺扇等一眾文創產品也火爆網絡，一度掀起購買熱潮。

“別的博物館，把文物整活；甘肅省博物館，被文物整火。”從網友類似的評論中，不難發現公眾對於爆款文創產品本身狂熱追逐的背後，是對博物館在文創過程中孜孜不倦的用心之舉而點贊。近年來，讓文物“活起來”已成為社會共識，而對眾多文博機構而言，如何具體操作則是“八仙過海，各顯神通”的考驗。

據甘肅省博物館文創開發負責人崔又心介紹，歷時半年之久的銅奔馬毛絨玩具創意，源於該館鎮館之寶銅奔馬，有“一馬當先銅奔馬”站姿款和“馬到成功銅奔馬”奔跑款兩種款式。站姿款屬於Q版軟萌、温暖可愛型，精準還原文物姿態細節，拿捏銅奔馬調皮可愛的正面神態；奔跑款則是有趣的皮囊和歡樂的靈魂相結合，有文化內涵又幽默風趣，活力滿滿惹人愛。

據統計，銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架後，迅速衝上人氣收藏榜、銷量榜兩項第一，月銷量達到1000多單。

“請大家給我們一點時間！銅奔馬玩偶真的沒有現貨了，我們正在瘋狂踩縫紉機中，努力保質保量地完成任務！”甘肅省博物館稱，現在很多文博愛好者儘管“求馬心切”，但一定要小心分辨擁有獨家版權的官方正品。

作為中國旅遊標誌，國寶級文物銅奔馬以超凡的鑄造技藝著稱於世，其造型瀟灑俊逸，別具風姿，既有風馳電掣之勢，又符合力學平衡原理。自1969年出土以來，銅奔馬曾多次赴海外展出，引起世人極大興趣，一度出現了“四海盛讚銅奔馬”的熱潮，2002年被列入《首批禁止出國(境)展覽文物目錄》。

據介紹，近年來，甘肅省博物館根據館藏文物設計研發的文創產品已達上千種，涉及上百件文物，而以銅奔馬為主題的“神馬來了”IP系列產品囊括生活家居、學習文具、服裝配飾、創意玩具、茶咖飲品等多個品類上百款產品。

有文博專家指出，不管是此前出圈的綠馬頭套，還是現在火爆的銅奔馬毛絨玩具，都是甘肅省博物館踐行“讓文物活起來”發展理念，以接地氣、親生活、重體驗的靈活姿態，拉近觀眾與文物的距離，使博物館的文化傳播變得“更潮更有趣”，讓傳統文化和現代生活碰撞出不一樣的火花。(完)

【編輯:李巖】