文化“出海” 如何讓世界眼前一亮

中青報·中青網記者 沈傑羣 見習記者 餘冰玥 來源：中國青年報 （ 2022年07月02日 04 版）

近年來，中華文化“走出去”的成績單有目共睹。語言與文學跨越時空的穿透力、傳統文化在新時代迸發出的美感，以及文化產業從“借船出海”到“造船出海”的新活力，讓各種形式的文化內容跨出國門，走向海外，並同時激活當下青年的創造力，增強文化認同感。

中華文化“出海”，何以達到良好的傳播效果？在未來的發展中，我們又該如何在淺層次的“抵達”之外，讓中華文化的深層韻味進一步觸及全世界更多人的內心？中青報·中青網記者專訪北京師範大學新聞傳播學院副院長、博士生導師丁漢青教授，解讀文化“出海”的優勢條件、現狀及發展方向。

丁漢青指出，傳統文化海外傳播包含幾點優勢：一、中國傳統文化博大精深且有獨特性；二、海外華人構成的消費者基礎較為龐大；三、中國市場受國際資本青睞，電影等文化產品的生產者會在產品中嵌入中國元素，客觀上促進了中國傳統文化的海外傳播。

“中國傳統文化博大精深，自成一體。”丁漢青認為，筷子、熊貓、水墨畫等是中國傳統文化外在的“元素符號”；而儒、道等思想則是中國傳統文化的內裏。

丁漢青提出，那些“抽象的但又滲透到中國人骨髓裏的東西”，應當成為中華文化“出海”產品的重要內容，並得到深刻體現。

當下，文化“出海”成了青年羣體關注的熱門現象，越來越多年輕人蔘與到文化“出海”的實踐中，鮮活案例層出不窮。他們藉助互聯網平台，充分發揮自己的特長與創意，向世界展現了一種既厚重又青春的文化樣態。

丁漢青分析，互聯網媒介具有數字化、網絡化、去中心化等特徵，新一代年輕人作為互聯網原住民，深諳“玩”互聯網的遊戲規則，他們“自然分享、展現個性”的媒體使用行為恰能起到良好的跨文化傳播效果。“互聯網本身就是一個全球性的媒介，年輕人在互聯網上的實踐活動，也會自然而然地在全國、全球範圍內延展，觸達更遠的地方”。

文學、影視劇、音樂、動漫、遊戲、短視頻……當下文化“出海”的形式多種多樣。“從文化‘出海’傳播效果上看，形式本身並沒有優劣之分。”在丁漢青看來，只要“出海”的文化產品可以做到內容與形式匹配，同時具有與眾不同的氣質，就有吸引消費者注意的潛質。

當文化“出海”以多渠道、多領域、多圈層的方式，掀起全社會範圍參與的熱情時，我們應該以怎樣的視角和態度看待文化“出海”，進一步助力中華文化的國際傳播？

丁漢青認為，承載着中國傳統文化的文化產品進行海外傳播時，要取得好的傳播效果，首要一點是要具備“可見性”，即能有效觸達目標人羣。

而要確保此可見性，對於藉助傳統媒體渠道傳播的文化產品來講，渠道鋪設很重要。“如果沒有渠道，即使產品做得很好，但沒地方展示，別人也就看不到了”。

在“可見”的基礎上，文化“出海”要考慮的第二個問題是：文化產品需要能“打動”人，引起不同文化背景中消費者的情感共振與廣泛認同。

丁漢青舉例，一些能在全世界範圍內流行的電影，本質上訴諸的是“人類最樸素的、最具通約能力的價值觀或情感”。“無論你的膚色和語言是怎樣的，不論你屬於哪個民族或國家，像愛情、親情、人性之美、人與自然的和諧等，都是刻畫在人類文化基因裏的共同密碼”。

要“打動”人，“出海”的文化產品需要追求獨異性。丁漢青表示：“安德雷亞斯·萊克維茨認為，相較現代社會，後現代社會的一個顯著特徵是遵從‘獨異性’邏輯，那些無論是在審美、敍事-闡釋、倫理，還是在設計、樂趣上顯示出自複雜性和內在厚度的文化產品，將具有吸引注意、打動人心的潛質。因此承擔文化“出海”使命的文化資本、製作者、生產者等，可能仍需要在打造具有‘內在厚度’的獨異品上多下些功夫。”

在丁漢青看來，“藉助流行外殼製造話題”“打造文創產品”等方式，當然能提高國際傳播效果。但相較於一個具體的文化“出海”形式、一些特定“符號”的對外傳播，文化“出海”更深遠的意義也許在於：在“對話”過程中，將中國經由悠久歷史沉澱下來的文化精粹傳播出去，豐富人類認知的維度，提升人類文化的多樣性，增進人類命運共同體的福祉。

“文化產品走出去，可以藉助符號；但如果僅僅停留在符號的話，可能行之不遠。你的文化產品得體現出能在全球範圍引起共鳴的情感與認同，需要在一些人類關注的終極問題上，給出一個讓世人眼前一亮的新回答。”丁漢青説。

2022年07月02日 04 版