都市麗人押寶線上 注資千萬組建麗人甄選電商公司

【環球網財經消費綜合報道】據國家企業信用信息公示系統7月5日公告顯示，都市麗人投資1000萬元人民幣，註冊成立了全資子公司東莞市麗人甄選電子商務有限公司，佈局電子商務領域業務。

近年來，隨着線下渠道不斷收緊，諸多服裝行業品牌都將線上電商作為市場發力點，線上渠道也逐漸成為主流。甄選電商經營範圍含互聯網銷售、服裝服飾批發、企業管理諮詢、市場營銷策劃、專業設計服務等，全資持股成立電商公司的背後，是都市麗人基於業績發展不佳進行的轉型。

網絡公開資料顯示，在過去的2021年，都市麗人拓展線上業務發展全渠道，佈局了天貓、京東、唯品會等三大電商平台，還在短視頻平台進行了廣泛的佈局。2021年，都市麗人靠大量的營銷推廣，營收實現9.74%的增長。同時，其電商銷售實現8.32億元，增長8.90%。

但是，線上渠道佈局也使得都市麗人營銷費用大幅上漲。財報數據顯示，2021年，都市麗人銷售及營銷費用15.39億元，同比增加13.6%。

有業內人士分析稱，都市麗人目前發力全渠道，一定程度上對企業業績有利，可以快速推動銷售。但都市麗人連虧三年的根本原因在於其極速擴張帶來的問題，就算都市麗人進行全渠道佈局，改善業績或存在一定難度。