漱口水“參半”發佈虛假廣告 被處行政罰款1.28萬

【環球網財經消費綜合報道】據信用中國官網7月6日公告顯示，漱口水品牌“參半”因發佈違規廣告，被處罰款1.28萬元。

處罰公告顯示，參半關聯公司深圳小闊科技有限公司發佈虛假廣告，存在廣告違法行為，被深圳市市場監督管理局南山監管局處以行政罰款。

網絡公開信息顯示，參半品牌發佈於2018年3月，定位於口腔護理專研品牌，致力於提供全場景全方位的口腔護理解決方案，保障口腔健康。2020年，參半品牌推出漱口水產品，並未該產品配套了大量的市場營銷活動。

隨着參半產品市場的逐漸打開，參半投入的營銷費用在不斷減少，目前佔銷售額的比例大概在40%以下。在2021年中期，該公司負責人在接受採訪時透露，參半的營銷費用比例在50%以上。

而在資本市場，參半被資本青睞的速度同樣不可小覷。根據天眼查信息，參半自2019年5月獲得第一輪天使輪融資以來，截至目前已經完成了10輪融資，其中僅2021年的融資就佔6輪。

值得關注的是，2021年12月參半曾因涉嫌廣告違法被深圳市市場監督管理局南山局罰款3000元，在不到一年時間內，品牌先後兩次因虛假違規廣告被處罰。參半聯合創始人張軼曾公開表示：“對於一個初創品牌而言，被處罰是再正常不過的事情。”張軼曾認為，一個初創品牌在發展之初不可避免地會遇到類似於廣告違規之類的事情，作為一個電商企業，在產品推廣的過程中，會上傳大量的廣告圖文素材進行宣傳，其中出現某些詞彙、廣告語使用不當是再正常不過的現象。

但有業內人士指出，因虛假違規廣告被處罰不該是“正常的事情”。雖然處罰金額不算高，但會對品牌產生一定影響。一些初創品牌在前期發展中為了打開品牌知名度會做一些營銷推廣，甚至有部分企業以繳納低成本的違規宣傳罰款換取品牌推廣效益，這種做法長期是對品牌的巨大傷害。