增強消費意願 激發內需潛力

疫情的反覆對消費者的消費意願造成不同程度影響。面對這種情況，各地根據自身實際情況，積極推出促消費舉措，通過營造特色消費場景、發放消費券等形式，鼓勵消費。

政策發力提振信心

湖南省近日出台《關於進一步促進消費持續恢復的若干措施》，為促進汽車、餐飲、住房消費再推出15條舉措，多項政策協同撬動消費市場。措施提出，鼓勵汽車消費；鼓勵租賃車輛優先選用新能源汽車，對符合要求的乘用車減半徵收車輛購置税。在位於長沙的湖南永通華迪銷售服務廳，展廳經理謝華介紹，目前，這家新能源汽車4S店已接到訂單315台，新車交付排到了下個月。

在四川省成都市交子大道舉辦的“仲夏出鞘”沙灘集市派對讓這個城市慢行空間變得熱鬧起來。部分街沿被鋪上了細沙，太陽傘、棕櫚樹、沙灘椅……夜幕降臨，天府雙塔和交子之環燈光秀讓夜間經濟充滿活力。作為西南生活中心和西部消費中心，成都市着眼營造安心舒適的消費環境，針對不同時期的消費特點，有的放矢地出台不同的消費刺激政策。6月21日，成都發布《增強發展韌性穩住經濟增長若干政策措施》提出，在落實“促進消費恢復發展”的基礎上，“結合自身實際、聚焦城市消費特點，細化政策舉措”。新消費場景不斷湧現，不同形式的創新激活了這座城市的消費熱情。

特色活動活躍市場

年輕時尚的品牌快閃、創意十足的“塞小萌”文創、別具特色的青城·廿四院……夜幕降臨，華燈初上，在內蒙古自治區呼和浩特市玉泉區“塞上老街音樂美食季”活動現場，人頭攢動，熱鬧非凡，精彩紛呈的活動吸引人們紛紛停下了腳步。“據估算，‘塞上老街音樂美食季’活動每天客流量平均可達2萬人次，活動區塊的每天營業額平均在30萬元左右。活動將從6月份持續到9月份，有望激活當地文旅消費新動能。”內蒙古天睿文化發展有限責任公司負責人楊帆説。

同樣如火如荼的還有正在開展的包頭市青山區2022年“約惠鹿城·禮享夠購”系列促消費活動。據介紹，該促消費活動涵蓋汽車、超市、家電等領域。截至目前，活動已銷售汽車400多輛，帶動消費7000多萬元。“我們希望通過系列促消費措施，培育新的消費熱點，激發消費潛能，提升消費市場活躍度，幫助企業找市場，讓百姓得實惠。”包頭市青山區商務局局長李海峯説。

6月25日，湖南省常德市整合全市優質文旅資源走進長沙啓動“湖南人遊常德（長沙站）”活動，集中推介了浪漫休閒遊、文化研學遊、紅韻傳承遊、快樂親子游、生態山水遊、奮進工業遊等六大精品旅遊線路和百萬元促銷獎勵政策；發佈“詩畫常德”文旅消費一卡通，遊客只需花費198元即可享受所有加盟景區限次或者不限次免門票以及加盟商户的優惠折扣。常德、湘西還將聯合開展“常德湘西一家親”活動，激發兩地文旅消費潛力，向國內旅行社和遊客發出“硬核”邀約。

深圳通過各項舉措激活了消費市場的一池春水。在南山區，歡樂海岸創意商圈流光溢彩，遊人如織。這裏匯聚休閒餐飲、文化娛樂各色商家，成為市民休閒放鬆、享受生活的首選之地；在龍華區，紅山六九七九24小時開放式購物街區是深圳市民的“老朋友”。這裏將文化消費和休閒購物消費相結合，常年上演精彩紛呈的文化活動。走進購物街區的深圳市友誼書城有限公司旗下的覔書店（紅山店），可以感受到“城市家庭大書房”的氛圍。據友誼書城財務經理童琴介紹，今年1月份至5月份，僅這一處門店銷售額就超過189萬元。

消費券點燃熱情

6月22日，成都“520”消費券促消費活動（第一階段）公佈了“成績單”：核銷率達到94.27%。這意味着，成都每發放10張消費券，就有超過9張被使用。從供給端看，近2萬個成功報名的市場主體涉及線下門店3.2萬餘個，其中零售門店佔比達66.76%，餐飲門店佔比30.62%。

成都本土茶飲連鎖品牌茶百道武侯區航利中心店店長楊苗告訴記者，店內飲品大多定價在14元至17元區間，使用消費券抵扣後，價格大約為6.7折。“活動期間，我們店核銷了近1萬元消費券，客人多了，生意也更好了。”楊苗説。

消費券拉動消費的作用在內蒙古同樣顯著。截至6月21日，內蒙古全區圍繞商超、百貨、餐飲、家電、成品油等重點領域，共發放消費券1.78億元，承兑1.22億元，拉動消費7.68億元。與此同時，當地積極開展汽車展銷活動、發放汽車消費券（或補貼券）等工作。今年上半年，內蒙古各盟市通過組織車展促進汽車銷售4679輛，銷售額6.4億元；發放汽車消費券（或補貼券）1783萬元，促進汽車銷售9000餘輛，拉動汽車消費約15億元。

自4月份以來，深圳陸續發放了系列線上“紅包”，大力促進“指尖”消費和到店消費融合。傳統消費的數字化轉型帶來更佳體驗，促進線下消費回補，形成需求牽引供給的良好態勢。

在深圳羅湖區，3000萬元消費活動涵蓋全區家裝家電、零售、酒店和餐飲等行業超1000户商家，共撬動1億元社會資源，形成“五一”購物熱潮，拉動社會消費品零售額增加近4億元。“我們參與的滿減紅包包括滿3000元減300元、滿5000元減500元、滿8000元減800元等活動。”4月份剛在羅湖區開業的華為全屋智能授權體驗店店長何育培表示，每天都有客户使用消費券，活動在促進消費方面有不錯的效果。尤其是“五一”期間，不少市民來店詢問消費券是否可以參加滿減，在得到肯定的回答後，不少處於觀望狀態的消費者，也紛紛下單訂購。

內蒙古農業大學教授蓋志毅建議，在開展各類促消費活動過程當中，可充分運用大數據分析手段，通過消費羣體分層，精準推送相應的惠民服務。與此同時，深入挖掘潛在的消費羣體，有針對性地提振其消費信心。