大健康產業提質擴容

人民健康是幸福生活的重要基礎，也是民族昌盛、國家富強的重要標誌。《“健康中國2030”規劃綱要》把人民健康提升到了國家發展戰略高度，大健康消費理念日漸深入人心，在“互聯網+”加持下，催生出消費醫療、健康檢測、特醫食品、營養補劑、功能飲品等眾多新賽道，為大健康產業提質擴容積蓄了發展新動能。

一方面，從“治和補”到“養和防”，消費者積極主動開展健康管理的意識不斷增強。數據顯示，居家場景下慢病管理、健康監測、自檢自查等相關醫療器械產品廣受歡迎。其中，血壓計、血糖儀、呼吸機等家用型醫療器械不斷迭代升級，專業化、智能化產品更受關注；家庭常備洗鼻器、理療儀等品類也有亮眼表現。同時，不少消費者通過主動式健康管理服務進行疾病預防，全週期健康體檢類服務、重疾早篩產品、遺傳/慢病類基因檢測產品、HPV疫苗預約服務等，均獲得消費者青睞。

另一方面，健康消費用户越來越年輕化，健康管理概念不斷延伸，調節身體機能、獲得均衡營養、消除疲勞和亞健康，成為年輕人對健康的新追求。研究顯示，2021年國內營養品市場規模超2600億元，膳食補充劑及維生素佔七成，18歲至35歲年齡段的消費者佔比高達83.7%。調查顯示，在購買營養品時，年輕人消費更趨理性，關注產品功效，看重性價比。龐大的年輕消費羣體為健康消費帶來新增長點，對於企業來説，要在供給端堅定“品牌年輕化”，從產品線到定價做出創新和改變，優化年輕人健康消費體驗。同時，企業可以通過整合醫療健康服務能力，為消費者購買營養保健品提供更專業、高效的科普及指導服務。

巨大的潛在消費市場、年輕消費主力不斷增長的健康消費需求、國家政策支持……這些因素都為大健康產業的市場前景帶來無限可能，也對行業企業的綜合實力提出更高要求。相關企業要不斷增加優質健康產品和服務供給，全方位提升消費者的“健康安全感”。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）