2022《環球問策》|數字手段讓文化更“活”更火

作者：科大訊飛副總裁、產業加速中心總經理 方明

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平台，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分佈、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。

文化新趨勢：數字化

文化數字化是要通過創造性轉化、創新性發展使文化產品讓老百姓“百看不厭”“驚喜不斷”。當前，中國正在闊步邁進數字經濟時代。以大數據、5G、虛擬現實、人工智能為代表的新技術蓬勃發展，展現出巨大的發展潛能。數字經濟發展速度之快、輻射範圍之廣、影響程度之深前所未有，正在推動生產方式、生活方式和治理方式的深刻變革。

文化數字化戰略的實施與推進，將會豐富和改變人民羣眾的文化生活，滿足人民羣眾日益增長的新的文化需求。例如，更加逼真的體驗，更加便捷的交互，該戰略將為人民羣眾的文化生活提供更加豐富的文化產品類型和服務，創造更加多元的文化消費新場景，同時增強人民羣眾更加深入的文化體驗。

在數字化時代，文化產業的各個領域也都在進行數字化轉型發展，例如傳統印刷出版轉為數字出版、網絡出版，紙質圖書轉為電子書，膠片電影轉為數字電影，音樂唱片轉為數字音樂，手柄遊戲轉為網絡遊戲，傳統博物館變身為數字博物館。以數字文化為基礎的網絡文化已經成為我們現在文化生產、消費中很重要的一部分。

人民對於美好文化生活的嚮往和需求與日俱增，我國文化數字化的增量空間大、前景廣闊；其次，我國經過多年的重視和建設，現在已經擁有了良好的網絡化，信息化，數字化和智慧化的基礎設施和技術支撐平台，非常有利於各種數字文化場景的開發。

弘揚中華優秀傳統文化，要處理好繼承和創造性發展的關係，重點做好創造性轉化和創新性發展。科技創新賦能文化傳播，打破文化傳播的物理疆界，讓文化產品能夠在全球範圍內流動。新時代，我們應該在“數字+文化”理念的指引下，講好中國故事，提升中華文化傳播力，增強中華文化影響力。

讓文化更“活”更火

“數字+文化”雙輪驅動讓中華文化在數字化的網絡空間不斷流動，打破了傳播的時空界限。例如，河南推出的《唐宮夜宴》以文物三彩樂俑為靈感，汲取唐俑服飾造型特點，結合演員們幽默詼諧的舞蹈風格，展現出唐朝獨有的美學風範，受到大家廣泛好評。之後又陸續推出“奇妙遊”系列節目《元宵奇妙遊》《清明時節奇妙遊》《端午奇妙遊》《七夕奇妙遊》《中秋奇妙遊》都頻頻引發熱議，河南文化傳播成功“出圈”的背後，離不開對地方文化遺產的尊重和挖掘，離不開與5G、XR（擴展現實）等數字技術的創新交融。

一手向傳統要資源，一手向現代要技術，這種創新的展示方式，為有形的傳統文化記憶符號添上了時尚與科技的新裝，IP熱成功實現了地方文化的創造性轉化和創新性發展，這就是文化與技術、線上與線下、傳統與現代、內容與流量的跨界和創意融合，數字人文創新，使區域化的文化遺產更具傳承活力。此外，現在很多博物館也在積極探索創新數字博物館建設，讓博物館離觀眾更近。例如，故宮博物院應用虛擬現實、互聯網絡、社交平台等開發了《數字多寶閣》《全景故宮》《玩轉故宮》《故宮：口袋宮匠》等多項數字產品，將數字創意與傳統文化深度結合，讓傳統文化“活起來”，推動“數字故宮”建設，創新中華文化數字傳播模式。

2021年底，科大訊飛與B站年輕的傳統文化UP主“蜃樓志STUDIO”進行了公益性合作，將深耕多年的蘇州方言識別與合成技術融合到講述蘇州傳統風物習俗的系列短片《姑蘇瑣記·金縷衣》與《姑蘇瑣記·懶畫眉》中，併發布在B站等自媒平台。

在目前互聯網活躍羣體中，區域方言普遍與“土”聯繫起來，但當AI配音短視頻上線、虛擬主播“説出”方言戰後，觀念逐漸轉變，感受方言的“新”意。此外，傳播傳統文化中美的部分一直是我們的初心，如何展示並符合時代潮流，我們一直在思考。與蜃樓志STUDIO合作文化短片，吳語旁白由科大訊飛蘇州方言語音合成系統配音完成，將代代相傳的方言“帶入”了互聯網，“搬進”了視頻中，讓大家從短片中感受到古人對於生活中美的追求，找回屬於我們自己的文化自信。項目的反響之好，是超出預期的，這也説明了觀眾對期待本土文化內涵及元素融入在文化數字化中，演繹更地道、更具活氣的好故事。

“AI虛擬主播”成文化傳播新載體

虛擬數字技術創新已成為今後我國實現產業創新和技術強國的重要途徑。

2021年10月，廣電總局發文推動虛擬主播應用於節目生產，明確鼓勵虛擬人的使用，“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用於新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高製播效率和智能化水平”。

虛擬人是多元化的應用技術。2021年10月25日，科大訊飛基於多年在人工智能領域的技術、應用、生態積累，正式發佈“AI虛擬人交互平台1.0”，具有多模感知、多維表達、情感貫穿、自主定義四大交互特點。基於訊飛的開放生態，吸引更多的虛擬人合作伙伴加入進來，共同在這個生態裏面，去做資產構建、技術構建、應用構建。逐步通過AI技術“一站式”完成虛擬人的創建、驅動和內容生成，並具備感知、表達等無需人工干預的自動交互能力。讓虛擬人可以在技術逐漸發展的同時，可以快速進行應用落地。

今年初，科大訊飛受古琴IP主<自得琴社>邀約，共同為成都2021世界大運會打造了了一隻AI虛擬熊貓，共同演繹了短視頻《大運最成都》，上線24小時，全網播放量突破2億。創作團隊參考成都大熊貓繁育研究基地的真實大熊貓，設計出了這隻憨態可掬的“AI虛擬大熊貓”形象。相對於傳統動畫流程，AI技術更多依託於大數據深度學習網絡，能夠實現3D形象高效、穩定、逼真的輸出。這隻“AI虛擬大熊貓”正是根據訊飛相機矩陣收集的三維人體姿態動作庫大數據，來設計出類人的動作，使動作更流暢，同時幾乎保障每一根毛髮都符合物理原理，提高擬真度。