小紅書參加“上海製造佳品彙”，內容社區新趨勢成消費新動力

7月15日，第三屆“上海製造佳品彙”在上海市長寧區來福士廣場拉開帷幕，生活方式社區小紅書連續第三年參展。今年小紅書以“露營經濟”為主題，把“户外露營”場景搬到了佳品彙現場，引發眾多參觀者打卡。

“露營是一年多來小紅書上最熱門的新趨勢之一，它已經成為大眾户外生活方式。以露營為主題進行參展，小紅書希望展現消費新趨勢對於生活新嚮往、產品新需求、消費新場景的推動作用，展現新消費的新活力、新動能。”小紅書黨委書記、公共事務總經理熊鍵表示。”

佳品彙現場，小紅書露營帳篷吸引了不少參觀者。“很驚喜的發現小紅書竟然把露營搬到了城市，真真的感受到了露營的氛圍。”創作者“河邊大大”在小紅書發表筆記説。

據小紅書現場工作人員介紹，2021年初，小紅書運營人員發現不少用户在小紅書站內搜索、發佈露營內容後，運營對這一新現象進行了深入研究，發現露營有成為大眾生活方式的潛力，不久就投入大量資源進行露營內容運營，並打通露營交易閉環。

如今，對露營感興趣的用户不僅可以在小紅書上搜索露營相關內容，同時也可以完成瀏覽、預訂露營營地，購買各式各樣的露營裝備。根據易觀分析不久前發佈的報告，小紅書已經成為用户獲取露營信息和分享露營體驗的首選平台。

小紅書公佈的數據顯示，今年4-6月，小紅書上“露營”相關搜索量比2021年同期增長超6倍，露營熱度連續第三年大漲。

作為新興趨勢露營的走紅也帶動了露營地、露營裝備產業的快速發展。“整個產業發展的速度比我們想象的要快。一方面，露營裝備市場迭代很快，促進了整個行業的發展。另一方面，營地行業發展速度也非常快。幾乎每週都有不同的朋友來諮詢營地怎麼做。”光源營地主理人張怡介紹。

不僅如此，“露營+”帶來的影響正在多個領域呈現。露營+户外運動、露營+劇本殺、露營+潮流穿搭等等走紅，形成新的消費業態，甚至催生出專門為營地提供露營美食和內容體驗的創業公司。同時，由於露營地大多毗鄰鄉村，露營經濟的發展也對周邊鄉村經濟的發展產生了帶動作用。

為了支持露營產業的健康可持續發展，小紅書也推出了多項措施。2021年11月，小紅書聯合多方力量推出國內首份《無痕露營倡議》，呼籲避免露營中的不文明現象。今年6月初，“小紅書露營季西安站”啓動，小紅書宣佈為當地推出“露營品牌扶持計劃”，提供流量資源、培訓課程等支持，扶持露營品牌發展。

“實際上，露營只是小紅書上新興趨勢的代表之一，山系生活、無糖主義、低度酒、空氣炸鍋等等新趨勢、新熱點不斷誕生、聚集與破圈，催生出消費新亮點。”熊鍵透露。比如從去年下半年開始空氣炸鍋從小紅書走紅，空氣炸鍋預製菜等創新產品層出不窮。數據顯示，2022年第一季度空氣炸鍋線上累計銷量同比增195%,已連續4個月實現翻倍以上增長。

“新趨勢正在內容社區中不斷湧現，而它帶動了更多消費新場景的誕生，進而推動新品牌、新產業的發展。對於小紅書來説，我們將持續發揮平台作用，通過線上線下相結合，積極助力上海發展市場消費品產業，支持上海全力打響四大品牌。”熊鍵表示。