天貓國際啓動益生菌全球供應鏈計劃 未來3年研發1000款進口新品

隨着健康意識的提升，消費者對新技術、新成分的進口保健品需求強烈。跨境電商平台正聯手海外品牌，整合上游供應鏈資源，讓進口新品更快惠及消費者。

7月14日，天貓國際啓動益生菌全球供應鏈計劃，聯合全球二十大保健品企業如澳洲Life-Space、美國雀巢健康、日本ISDG、西班牙FLORADAPT，全球六大益生菌原料企業如IFF、諾維信、科漢森，以及全球五大益生菌工廠如Aland、ADM，結合平台洞察的消費需求、最新科研技術成果，加速為中國消費者開發和定製新品。

未來三年，該計劃將聯合海外品牌研發1000款進口益生菌新品，包括養胃、代謝等細分功效、成分升級的新品。

據天貓國際營養品負責人周遠介紹，平台能夠快速感知到消費者需求，並將趨勢洞察及時反饋給品牌方、原料商、工廠方等供應鏈上游。同時，結合科研機構的可行性研究、最新專利菌株及技術成果，高效進行新品研發。

“過去益生菌新品從計劃要生產上市需要大概18個月時間，現在因為與全球供應鏈上游各環節緊密溝通、協作，進口新品研發效率提升了80%，最快2-3個月就能上市。”周遠表示。

同時，天貓國際在物流、倉儲、供應鏈等進口服務能力的不斷完善下，也加速進口新品通過跨境電商入華，快速到達消費者手中。

目前，與天貓國際益生菌全球供應鏈計劃試水合作的企業，已獲得積極市場反饋。澳洲保健品品牌Life-Space今年加入該計劃，結合產業鏈上下游資源，孵化出細分趨勢新品“PYL100養胃益生菌”，3月底新品在天貓國際首發，3個月就成長為月銷百萬的爆款，目前仍保持環比200%的增長速度。

按照聯合國糧食及農業組織(FAO)和世界衞生組織(WHO)的定義，益生菌是“攝入量足夠時對機體產生有益作用的活性微生物”，學術研究上益生菌與“腸道健康”“免疫力”等相關聯，催生其成為大健康領域的風口。

天貓國際聯合熱心腸研究院、凱度諮詢發佈的《2022全球益生菌發展白皮書》顯示，中國成全球第二大益生菌消費市場，政策利好背景下有望催生千億市場。

作為國內領先的進口零售平台，天貓國際保健行業也發展迅速，目前已匯聚來自澳大利亞、日本、丹麥、美國、韓國等國的近2000個保健品品牌，成為上億海淘用户的消費選擇。因而可更好地鏈接上游供應鏈資源，依託平台能力讓新品更高效觸達用户。

此外，隨着更多年輕人開始習慣一日三餐外的保健膳食滋補“第四餐”，許多新消費趨勢也開始湧現。在剛過去的618，天貓國際上的定製餐包型的膳食維生素、軟糖型益生菌等進口商品受到90、95後年輕人歡迎，一些熱門款銷售額同比增長超三位數。