線下觀影回暖 暑期檔助力電影市場加快復甦

近期，北京和上海陸續宣佈恢復影院營業，進一步助力電影市場復甦。7月14日，全國營業影院總數達到9891家，全國影院營業率為81.3%。7月9日，大部分城市的營業率基本已恢復到去年同期水平。在《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》等多部影片的帶動下，暑期檔電影市場明顯回暖。

燈塔專業版數據顯示，截至7月15日，今年暑期檔總票房（含預售）已突破33億元。隨着市場狀況改善，包括《獨行月球》在內的多部重磅影片也“躍躍欲試”，有望在暑期檔登陸全國院線。

業內人士指出，儘管上半年電影市場整體不振，但暑期檔已經呈現積極的復甦態勢。未來優質影片的陸續上映，將帶動更多的觀眾重回影院，中國電影市場今年下半年仍然可以期待上佳的票房成績。

恢復形勢向好

上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%；觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。但中國電影市場長期向好的趨勢沒有改變。隨着北京和上海兩大頭部“票倉”的逐漸復工，以及長達90多天的暑期檔到來，此前被抑制的影院消費有望得到一定釋放，電影市場也將重新恢復元氣。

優質影片供給意願上升是行業回暖的先行指標。《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》等多部影片陸續登陸全國院線，持續推動觀影熱情回升。燈塔專業版數據顯示，6月全國電影票房達到19.2億元，市場迎來明顯回暖，行業龍頭萬達電影6月票房較上年同期增長6.9%。截至7月15日，今年暑期檔總票房（含預售）已突破33億元。

影院端的恢復進度更加喜人。據燈塔專業版營業地圖顯示，7月14日全國營業影院總數達9891家，全國影院營業率81.3%，其中，上海營業影院總數116家，營業率33.3%。而在上週六，全國總場次數突破37萬，也已經恢復至去年同期的94%，大部分城市的營業率基本恢復到去年同期水平。

燈塔專業版分析師陳晉告訴中國證券報記者，從地區看，今年暑期檔表現突出的是一些新一線、二線城市，例如武漢、長沙、佛山、鄭州、惠州等，票房份額要比去年暑期檔高出兩成以上，主要是因為《人生大事》《神探大戰》等影片在上述地區的票房表現更佳。

處於恢復期的電影行業也得到了政策呵護。5月底發佈的《國務院關於印發紮實穩住經濟一攬子政策措施的通知》提出，文化、體育和娛樂業等7個行業企業納入按月全額退還增量留抵税額、一次性全額退還存量留抵税額政策範圍。此外，各地紛紛出台幫助影院復工復業措施，如江蘇宣佈給予影院一次性補貼、減免租金。

大片或陸續到位

暑期檔對於電影市場至關重要。根據燈塔專業版數據顯示，歷史上，暑期檔（6-8月）為全年最強檔期，其票房佔全年比例接近30%。

當前，暑期檔有25部新片待映，包括抗疫主題影片《你是我的春天》、科幻片《外太空的莫扎特》、喜劇片《學爸》、動作片《新秩序》、動畫片《衝出地球》等，題材多元。

已定檔影片中比較受市場關注的是《外太空的莫扎特》，目前其淘票票想看人數已突破17萬，是已定檔的待映影片中最高的。

“目前（觀影情況）肯定是比放假前要好些的。”在重慶和四川自貢經營影院的星維影管負責人古麗娜坦言，但目前市場缺乏頭部影片，導致無法有效吸引觀眾來到影院。

中國證券報記者採訪的多位院線人士也給出了相同看法。“目前的影片供給相對去年同期還有所不足，尤其在7月中下旬的關鍵檔期還缺乏高體量影片支撐。”一位不願具名的電影行業人士説。

對比往年的暑期檔來看，7月下旬的兩週是暑期檔大盤的高峯時段。截至目前，7月22日、7月29日兩個檔期暫未有票房體量大的影片定檔。而近期未定檔的影片中，《獨行月球》最受觀眾期待，影片近期發佈新版預告，觀眾反響熱烈，淘票票單日新增想看人數連續8天破萬，累計想看人數已突破44萬，而該片在貓眼平台的想看人數達到47.2萬，兩平台想看人數合計逾91萬，觀眾對於該片頗為期待。中國證券報記者從多個消息源獲悉，《獨行月球》大概率有望登陸今年的暑期檔。

古麗娜直言，若《獨行月球》確定上映，對於電影市場將起到極大提振作用，將帶動更多的觀眾入場，檔期內的其他影片也會受益。

上述空窗期有望迎來破局。“暑期檔是全年票房體量數一數二的檔期，本身有很強的剛需。”陳晉判斷，隨着市場的逐步回暖，後續片方或擇機釋放優質影片。

下半年行業復甦可期

暑期檔同樣是中國電影市場復甦的“試金石”。

陳晉表示，2021年的暑期檔，《中國醫生》《怒火·重案》均取得10億元以上票房表現，給去年下半年市場帶來了復甦信心，隨後的國慶檔誕生了國內影史票房冠軍《長津湖》。他相信今年暑期檔也能夠複製去年同期表現，止住上半年的市場頹勢。

而相關片方的儲備也為該判斷提供依據。上半年，萬達電影子公司萬達影視主投主控的電影均未能如期上映。近期，萬達電影擇機安排多部優質作品定檔上映，其中《你是我的春天》和《海底小縱隊：洞穴大冒險》分別於7月1日和7月9日上映。除此之外，主旋律題材的《維和防暴隊》等預計也將於今年上映。

阿里影業也不落下風，該公司參與主投了《外太空的莫扎特》《新神榜：楊戩》《獨行月球》，還以聯合發行的身份參與了近期熱映的《神探大戰》。

亦有公司在此期間選擇“抄底”，為市場復甦蓄力。橫店影視7月6日公告，公司及其關聯方擬聯合第三方通過支付現金收購星軼影院100%股權，總對價不低於30億元，其中公司擬收購約70%股權。業內人士認為，若收購完成，橫店影視的票房市佔率有望升至行業第二。

外片的加速引進也成為中國電影市場整體性恢復的另一個引擎。今年以來進口片的引進時差明顯縮短，頭部影片《神奇動物：鄧布利多之謎》《侏羅紀世界3》在海外及中國同步首映。廣發證券傳媒首席分析師曠實在其研報中表示，展望未來，預期好萊塢大片的供給將隨着海外疫情形勢好轉明顯修復，定檔在今年下半年的好萊塢大片包括漫威的《雷神4：愛與雷霆》《黑豹2》，DC漫畫公司的《DC萌寵特遣隊》《黑亞當》，阿凡達續作《阿凡達：水之道》等。