“懶系”家電走紅 掃地機器人進化中

新興品牌加速進入

懶人經濟帶動年輕潛力用户

新品牌正在不斷入局掃地機器人市場。以京東為例，入駐品牌數量保持22%的高增速。新品牌不斷進入戰場帶來市場集中度的鬆綁，雖然TOP3品牌銷售佔比仍然超7成，但TOP10整體市場集中度已有小幅鬆動，佔比同比下降2%。

從不同價格段品牌集中度來看，頭部品牌推動市場高端化發展，中低端市場對行業腰尾品牌所釋放，新品牌迎來市場進入契機。

掃地機器人用户規模全線增長，核心客羣以高線城市大齡已婚男性為主，低線城市未婚年輕女性用户雖然規模尚小，但增速較快，是掃地機器人的最具潛力的客户。

選擇不同價格段掃地機器人的人羣同樣存在着差異：家庭用户注重產品的性價比、更青睞大眾品牌；學生和小鎮人羣會選擇購買大眾品牌，規模不大但增速較快；中等消費羣體聚焦中高端價位產品，都市年輕羣體生活壓力大，更加追求高效生活，因此增長迅猛。

“自清潔”進一步解放雙手

“掃地”升級為“地面清潔”

無感清潔、功能複合、智能升級、體驗升級、場景跨界等成為未來掃地機器人新的趨勢。

首先，人們對無感清潔的需求持續增長。自清潔掃地機器人的滲透率逐年升高，融合了集塵、除菌功能的掃地機器人產品增長迅速，進一步解放用户雙手。

掃地機器人功能不斷的迭代更新，將掃地之後拖地、清洗拖把等多個步驟功能集於一體，從解決用户的“掃地問題”轉變為解決用户的“地面清潔問題”。2021年烘乾功能成為掃地機器人的產品新趨勢，進一步解決了拖把清洗後的晾乾、有異味的問題，提升清潔產品的使用體驗。

同時，產品智能升級提升掃地機器人操作使用體驗，催化智能感應掃地機器人滲透率逐年上升。導航、避障是人們對掃地機器人智能的核心要求，提升交互體驗、增加使用的趣味和便捷性的智能互聯也受到用户關注。

值得關注的是，除掃地機器人清潔屬性的基礎功能需求，移動香氛功能從嗅覺感官進一步提升使用體驗，激發人們對美好生活、品質生活的追求。線上，移動香氛滲透率以及定位香氛品類關鍵詞快速增長，高線城市年輕羣體對香氛掃地機器人更加關注。

此外，掃地機器人進一步拓寬場景，開啓AI互聯、視訊通話的交互體驗，讓“沉睡”時的產品煥發活力。文/本報記者 陳斯