2022《環球問策》|數實融合推動數字文化產業高質量發展

作者：完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長 王雨藴

隨着中國經濟發展走入新常態，社會經濟的發展面臨前所未有的新環境，新產業、新業態、新商業模式不斷湧現。而以文化創意內容為核心，依託數字技術進行創作、生產、傳播和服務的數字文化產業則以新經濟形態的方式，呈現出高速發展的趨勢，為文化行業的高質量發展提供了強勁動力。

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱為《意見》），更是從政府層面加快推進文化數字化進程，為文化數字化指明瞭方向。在各方的推動下，數字文化產業已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟及數字創意產業的重要組成部分，數字文化產業正逐步成為我國文化產業發展的新增長點。

技術創新+數實融合：夯實數字文化產業發展基礎

當前，以物聯網、人工智能、雲計算、大數據為代表的新一代信息技術迅猛發展，異軍突起的數字經濟正在重塑全球經濟結構，改變全球經濟格局。而作為一種融合型經濟，數字經濟是數字技術與傳統行業深度融合的產物，“數實融合”也成為文化等傳統行業發展的趨勢。

其中，尤其需要重視技術創新在產業全生命週期上對產業鏈提升起到的戰略作用，新一代數字技術正在全面融入文化等產業的不同領域。通過大力發展技術創新，加速推動數實融合的進程，可以賦能文化等傳統行業進行數字化轉型升級，催生出新產業、新業態和新模式，壯大文化產業發展新引擎，給文化產業帶來更多的可能性。

但在數字化浪潮下，如何讓前沿技術呈現的更人性化、趣味化和沉浸化，如何讓注重用户體驗的各類企業與機構實現更高的數字化目標，已成為數字化轉型的重點問題。同時，在發展過程中還需要與企業自身情況相結合，尋找到兩者的契合點，這樣才能在保持企業發展的同時，也助推數字文化產業的高質量發展。

作為走在文化數字化前沿的企業之一，完美世界控股集團通過持續加大在5G、人工智能、VR、AR、MR等前沿科技的研發力度，積極探索數字技術與文化產業結合的新思路。通過加強旗下產品的文化載體功能，完美世界控股集團將傳統文化作為創作寶庫，深度挖掘傳統文化元素並賦予新活力，探索數字化與中國優秀傳統文化的融合發展，推動文化產業的數字化和發展新業態，向全球用户傳播中國符號。

例如，新《誅仙》手遊對牛、虎、猴、豬四件圓明園獸首進行了嚴謹、精細的數字化復原工作，並以沉浸式故事劇情讓用户與“獸首”直面對話，近距離體驗“獸首”講述的歷史記憶，用數字化載體傳承歷史文化。《新笑傲江湖》手遊和中華五嶽聯動，啓動“五嶽羣山數字武旅計劃”，開展線上線下跨次元合作，實現虛擬與現實相結合。在2021十一黃金週期間，《夢幻新誅仙》手遊與四川廣漢三星堆博物館、安陽殷墟博物館、江西龍虎山景區和西江千户苗寨四大歷史文化機構展開合作，通過數字技術優勢，將多件國寶文物和歷史人文景觀進行數字化還原和演繹。讓文物走出玻璃展櫃和圍欄，通過互動設計讓玩家在“數字文旅”的新概念中更直觀的觸摸歷史和文化等。

而通過完美世界自主研發的ERA引擎技術打造的藴含中國優秀傳統文化的遊戲產品，目前已經成熟上線，並出口到歐洲、韓國、南美、亞太、港澳台等眾多國家和地區，將中國優秀文化和形象傳播到了世界各地。同時，ERA引擎研發中的共性關鍵技術，將在後續可以應用到工業、建築、影視、教育、廣告、零售等其他行業，促進文化產業與其他傳統產業的融合發展。

文創思維+多元賦能：推動數字文化產業創新高質量發展

目前，數字化與文化產業的融合程度正逐漸加深，文化產業與其它傳統行業相結合的模式愈趨成熟，“文化+消費”、“文化+旅遊”、“文化+金融”等創新模式也備受市場歡迎，在豐富文化行業多元發展的同時，也為用户提供了更高、更好、更豐富的消費體驗。文化數字化需要技術創新的技術支持，同時也需要推動數字文化產業與其它傳統行業融合發展的思維方式和方法支持。

經過多年在文化領域的深耕，完美世界控股集團在積極的探索和實踐中，創新性的提出了“文創化思維”，通過發掘事物的內在價值，運用故事化與產品化的呈現，賦能其與外界產生持續的共鳴與互動，以歷史、文化IP為紐帶，以科技、互聯網為手段，實現不同行業的跨界融合，為文化產業與其它傳統行業的融合發展提供了新的思維方式。

數實融合為數字文化產業奠定了堅實的基礎，而文創思維的賦能則推動了數字文化產業的創新高質量發展。

近年來，完美世界控股集團已通過運用“文創思維”進行了大量的實踐，併成功賦能文博、非遺、文旅、交通等傳統行業轉型升級，為數字文化產業的發展開拓了新思路和新途徑。近期，由完美世界控股集團監製出品、完美世界文創打造的“CityGame”（數實融合沉浸式文化體驗）在北京前門開始落地，通過建立起文化與商業高效鏈接的數字載體，以遊戲化串聯不同屬性的場景，用“內容”賦能“場景”，通過利用數字技術對文旅產業進行全方位、多角度、全鏈條式的改造，加速文化產業與旅遊產業的數字化融合發展，以科技賦能開啓沉浸式文化新體驗，相關線下體驗空間也將逐步開放。這也與《意見》中明確提出的發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字文化新體驗的重點任務相符合。

數實融合夯實數字文化產業的發展基礎，文創思維的賦能推動數字文化產業創新高質量發展。通過“數實融合+文創思維”的發展路徑，充分利用技術和產業優勢，強化文化產業的數字化發展和跨界賦能作用，才能加速推動文化等傳統行業的數字化轉型，形成有價值的線上線下融合互動和立體覆蓋的文化服務供給體系，滿足社會發展提出的新需求。

未來，完美世界控股集團將繼續攜手社會各方，持續推動更多數字技術與內容賦能的文化產品和服務進入市場，加速推進文化數字化進程，提升文化產業的競爭力，推動數字文化產業的創新高質量發展，為中國社會經濟的發展添磚加瓦。