推進數字化驅動，深挖第三極之美丨日喀則旅遊推介會暨數字旅遊創新發展論壇成功舉辦

樂享新西藏，數遊第三極。7月15日，由日喀則市人民政府主辦，西藏自治區旅遊發展廳、西藏自治區經濟和信息化廳指導，上海市第九批援藏幹部聯絡組、日喀則市旅遊發展局、攜程集團承辦的2022年日喀則旅遊推介會暨數字旅遊創新發展論壇成功舉辦。

上海援藏聯絡組組長、日喀則市委副書記孟文海，西藏自治區旅遊發展廳黨組成員、一級巡視員汪曉冬，西藏自治區經濟和信息化廳黨組成員、副廳長旺堆，日喀則市人民政府黨組成員、副市長母興斌等領導嘉賓出席，同時上海援藏幹部、日喀則市有關區縣代表、區內外文旅企業、在藏旅行社和當地媒體等共同參會。

孟文海表示，在這三年中，西藏實現了同全國各族人民同步共赴小康的歷史偉業。本地人民對美好生活的需求、對生活品質的要求不斷提升，為西藏的文化旅遊市場發展注入新活力。同時，隨着數字旅遊、元宇宙產業的興起，文旅產業數字化轉型的步伐將進一步加快。以本次論壇為契機，一方面推出多條“本地遊”線路、使更多本地人民享受家門口“詩和遠方”，進一步推動西藏旅遊經濟“內循環”；另一方面，旨在圍繞數字化旅遊進行深入探討，為日喀則文旅產業轉型升級獻計獻策。下一步上海援藏將發揮上海數字化建設的優勢全力助推日喀則旅遊的數字化轉型。

母興斌介紹，近年來，日喀則市緊緊圍繞西藏“區域副中心”發展定位，努力打造“高原絲綢之路”“旅遊文化先行區”，全面推動日喀則旅遊全域全時高質量發展。在大數據時代，產業數字化、數字產業化還任重道遠，當地的資源富集優勢更需結合數字化發展，激發出旅遊產業綜合優勢。

中國旅遊研究院院長戴斌通過視頻形式致祝賀辭。他表示，在西藏建設世界旅遊目的地的戰略體系和實踐進程中，日喀則以其豐富的自然資源、歷史人文資源和都市旅遊資源，一直扮演着十分重要的角色。旅遊數字化是不可逆轉的趨勢，希望日喀則能在打好生態旅遊、綠色旅遊、文化旅遊牌的同時，讓智慧旅遊、數字旅遊成為其發展的新動能。

“世界第三極”珠穆朗瑪峯是户外愛好者的天堂，也是無數人魂牽夢縈的高原明珠。隨着《我想去珠峯》採訪短片的娓娓敍述，日喀則文旅推介會也順利拉開帷幕。

據瞭解，日喀則人文底藴厚重，自然風景奇美，旅遊資源層次分明。目前，除了最為知名的珠峯，全市還有各類旅遊資源300餘處，A級景區59處。攜程平台數據顯示，2022年上半年，線上預訂日喀則旅遊產品的遊客人次，同比增長34.1%，旅遊復甦率位居全區第一，帶動旅遊消費同比增長10%，增速位居全區第二。

為了促進旅遊產業進一步提質增效，全方位、多角度地宣傳推廣日喀則多彩、厚重的歷史人文，以及豐富獨特的旅遊資源，提升“環珠峯生態文化旅遊圈”知名度與影響力，同時進一步增強日喀則旅遊數字化水平，2022年度日喀則文旅推介會由此召開。

基於當前本地遊需求的不斷加深、一地深度玩法的不斷拓展，“本地人遊日喀則”項目成為本次推介會的重點之一。日喀則市旅發局黨組副書記、局長次仁佔堆作為發佈人，介紹了“本地人遊日喀則”系列路線和玩法，並介紹相關部門積極立足實際，在常態化疫情防控下積極化危為機，有效降低疫情對其造成的不利影響，多措並舉、提質增效，紮實推進日喀則市旅遊業高質量發展的舉措。活動現場還對珠峯婚禮之旅活動招募發佈。

次仁佔堆介紹，新推出的產品包括“一山一寺”淨心之旅（珠峯2日精華遊）、“珠峯之鄉”巔峯之旅（環珠峯3日遊）、“國之大道”G219邊境之旅（喜馬拉雅南坡秘境4日度假遊）等，分別針對嚮往珠峯、意向打卡珠峯，環珠峯深度遊和注重高端服務、極致體驗,喜歡小眾目的地的本地遊客。據瞭解，系列產品均由上海援藏、日喀則旅發局、攜程集團、西藏平措康桑文旅集團聯合研發。7月初，三個主題的產品已成功試運行併發出首發團，在攜程等多個線上線下渠道銷售，現已實現常態化運營。

活動中，次仁佔堆還介紹，日喀則旅發局將聯合攜程集團從即日起至8月31日，針對日喀則的酒店、門票、線路等旅遊產品，發放總計100萬元的旅遊消費券，在遊客符合自治區防疫政策的基礎上，通過滿減和折扣兩種形式提供福利，遊客可通過攜程平台預訂日喀則旅遊產品享受優惠政策。

活動現場，由攜程集團首席市場官、執行副總裁孫波任主創的《當旅行遇見珠峯》全新系列旅行微紀錄片在現場進行了線下首映，也收穫了首批觀眾的掌聲。

聚焦智慧賦能 數字旅遊創新發展論壇舉辦 

數字技術的應用與創新，正在開啓文旅產業發展的新時代。數字化發展，具備強通用性和強交互性、高增值性，激活了文旅產品資源，為產業發展注入了新的活力。近年來，日喀則旅遊通過數字化、網絡化、信息化手段，採取線下線上聯動的方式，增強了珠峯文化品牌的輻射力和影響力。

現場開展了數字旅遊創新發展論壇，不僅圍繞數字化旅遊，展示了日喀則數字旅遊成果，同時也對文旅產業與數字技術深度融合發展進行了重點探討。基於攜程平台沉澱的搜索和預訂數據，攜程集團數據智能部業務總監張坤蓮發佈了《數讀日喀則旅遊》報告。

報告顯示，疫情前後日喀則客源地全國省/直轄市覆蓋率均為100%，且疫情後的遊客重遊率相較疫情前有一定幅度提升，表明深度遊覽正成為更多旅客的選擇。張坤蓮同時介紹，近年來日喀則的年輕遊客比例在逐步增長，決策週期也整體縮短，“輕度假”、“小眾高端”成為日喀則新的旅遊標籤。目的地可以通過新技術、新渠道和新品牌圍繞年輕化客羣探索新的發展方向。

上海喜馬拉雅科技有限公司副總裁孫鵬則介紹了“聲遊日喀則”產品，據瞭解，此前喜馬拉雅已聯合日喀則，通過有聲圖書館、有聲導覽、有聲明信片等傳遞日喀則的聲音、宣揚珠峯特色風貌和人文故事，助力遊客深刻理解雪山文化、珠峯文化。下一步，喜馬拉雅還將深度聚焦本地人旅行和生活，做好本地文化挖掘、同時也圍繞特色文化進行有聲劇等更多產品創新，以服務本地人及遊客。

活動現場，孟文海、旺堆、母興斌、次仁佔堆同志以及日喀則市經濟和信息化局黨組副書記、局長拉巴次仁還共同為日喀則旅遊大數據中心揭牌暨攜程大數據可視化系統共享開通儀式。為推動日喀則數字旅遊事業的發展，在上海援藏和攜程集團的助力下，市旅發局聯合日喀則市旅投、攜程集團、阿里巴巴、抖音、高馳、移動、成都中科大旗、南京佳上、西藏愛樂福、深圳鼎遊、上海晶贊、亮風台等數字旅遊企業共同成立“環珠峯數字旅遊產業聯盟”。

中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）總統計師、統計調查所所長馬儀亮為論壇發來了視頻，其認為，在數字化的旅遊生產體系下，旅遊目的地可消除目的地與遊客之間的時空距離，重構目的地旅遊產品和服務的生產體系，支撐更加有效和精準的目的地發展決策。

敦煌研究院文化弘揚部副部長雷政廣分享了敦煌石窟的數字化展示與利用。敦煌研究院近年來立足“數字敦煌”構想，利用計算機技術和數字圖像技術，實現了敦煌石窟文物的永久保存、永續利用，讓觀眾生動感受敦煌藝術的魅力、獲得更加豐富的體驗。

論壇的最後一個環節，在主題為“日喀則旅遊數字化發展前景展望”的議題中，業內多方嘉賓共同探討了文旅建設及高質量發展的案例，並對日喀則的數字化旅遊進行積極建言，倡導通過數字化形式活化自然生態和人文之美，同時積極挖掘數據資產價值，進行有效的經營分析和精準佈局。

立足文旅先導 上海援藏成果展出 

值得注意的是，此次活動中，還特意組織了一場上海第九批援藏的成果展，集中展現3年援藏成果。上海第九批援藏正是“兩個一百年”奮鬥目標的歷史交匯期，是“十三五”的收官之年和“十四五”的開局之年。

基於日喀則的旅遊資源稟賦，和珠峯特色旅遊業發展戰略，在過去的三年中，上海援藏圍繞日喀則市委市政府相關工作部署，全力打造“環珠峯生態文化旅遊圈”，將日喀則建設成為世界重要的自然與文化旅遊目的地，並以文旅產業為龍頭帶動日喀則高原農牧業、民族手工業等特色產業發展。

上海對口五縣圍繞珠峯環線實施了一系列文旅項目，尤其是通力打造的“環珠峯生態文化旅遊圈”核心地標-扎西宗珠峯小鎮，已成為眾多旅遊觀光、登山探險和科學考察的知名打卡點。

藉助上海數字化發展優勢，上海援藏還立足“智慧賦能”，圍繞民生、強邊、產業等方面開展了諸如智慧醫療、智慧教學、智慧邊防等一系列數字化賦能工作。在助力日喀則發展文旅產業的過程中，引入了數字旅遊平台領軍企業-攜程集團進行戰略合作、培育發展“環珠峯生態文化旅遊圈”，藉助上海喜馬拉雅有限公司在“聽、文化+、科技+”等方面的平台優勢，打造“有聲文旅”，並在珠峯小鎮引進品牌酒店實現智能化管理。

據瞭解，日喀則也將緊密圍繞“地球第三極”這一自然條件和資源稟賦的獨特區情，打好西藏的最亮名片。以科技化、數字化新抓手統籌區域經濟社會發展與生態文明建設，向全國、全世界傳遞地球第三極品牌文化，努力走出一條科技綠色高質量發展的路子，實現“樂享新西藏 數遊第三極”的美好