海信陳維強：乘勢而上爭“一流”

7月17日，國內首個城市級品牌日——青島品牌日如期而至。“企業品牌與城市品牌共融共生。海信作為青島‘金花’企業已經孵化了聚好看和信芯微兩家獨角獸企業，將抓住品牌經濟引領城市發展的新機遇，發揮‘鏈主’企業作用引領產業集聚，孵化出更多新一代‘金花’企業。”在中國品牌卓著發展論壇暨“青島品牌日”啓動儀式上，海信集團高級副總裁陳維強在發表主題演講時表示，自主品牌建設支撐海信國際化進程紮實推進、支撐海信向產業高端和高端產業挺進，海信成為世界一流企業的夢想正在照進現實。

“產品和技術是做品牌的核心，過硬的產品好比基石，沒有經得起推敲的產品，品牌無從談起。”陳維強表示，向世界一流品牌看齊，海信堅持誠信、質量和技術，持續將產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移。無論是家電產業還是智能交通、光通信、智慧醫療等B2B產業，海信通過技術積累形成差異化優勢，推動品牌高端化轉型和品牌價值可持續增長。

自主品牌是贏得世界市場的重要資源。“對每一個目標市場，都要麼不進，進就讓海信品牌落地生根。”陳維強表示，在大多數中國企業選擇OEM“借船出海”的時候，海信堅持品牌國際化“造船出海”。通過研產銷本土化的“根據地”戰略，直面消費者需求最終在當地市場紮根。同時，不斷摸索世界一流企業品牌建設的路徑，通過贊助世界頂級體育賽事等方式快速贏得客户的信賴和用户的信任，縮短了海信國際化的路程。從2016年的歐洲盃到2021年的歐洲盃，海外銷售收入從196億元到達725億，海信全球知名度從37%升至59%，海外收入佔比從不到20%到達41%。

當前，品牌戰略在青島上升到了前所未有的高度。“青島品牌日設立的初衷，是通過品牌引領經濟發展，加快塑造青島高端製造產業新優勢。”陳維強表示，海信在集成電路、新型顯示、虛擬現實、人工智能、軌道交通裝備、智慧醫療等戰略性新興產業和未來產業重點突破，為青島在這些賽道上加速搶跑蓄勢崛起奠定了基礎。未來，海信將進一步發揮“鏈主”企業作用，引領產業集聚。

據介紹，海信孵化出的家庭互聯網科技公司聚好看科技公司，已連續3年被長城戰略諮詢認定為“中國獨角獸企業”，也是首批新一代青島“金花”培育企業；就在上個月，海信旗下的信芯微公司也被評為中國集成電路獨角獸企業。“在不斷向產業高端和高端產業挺進過程中，海信將孵化出更多的新一代‘金花’，為品牌經濟引領城市發展做出更大貢獻。”