蘇寧易購海爾C2M合作深化，“717燃購生活節”定製空調銷售超10萬台

7月以來，全國各地促消費補貼活動持續落地，國家支持綠色智能家電消費等重磅政策利好釋出，疊加盛夏“高温消費”需求旺盛，家電業景氣度走高，新週期下企業端佈局成為行業關注焦點。作為國內家電行業零供合作樣板，蘇寧易購與海爾連續八年聯合打造“717”品牌節活動，銷售業績伴隨合作深化連年創下新高，為行業提供了創新變革、共贏發展的範本。

7月17日，蘇寧易購聯合海爾打造的“717燃購生活節”迎來最終爆發日。數據顯示，今年“717燃購生活節”銷售規模達13億元，同比增長18%，累計服務用户超15萬，讓利1億元，各項經營成績再創新高。

蘇寧易購和海爾互為長期戰略合作伙伴，經過三十多年的合作發展，雙方已經形成多渠道、多品牌、多業態的合作。2015年起，雙方為推動合作創造長期價值，攜手打造了“717超級品牌節”，首屆就創造了銷售額5億、同比增長超200%的業界記錄。此後，雙方已連續落地了八屆“717品牌節”，活動單週銷售也由“億級”進階為“十億級”，伴隨銷售規模與用户服務質量持續提升，行業影響力逐年強化。

今年“717燃購生活節”期間，雙方基於海爾全品類及生態資源優勢和蘇寧易購線上線下融合的渠道優勢，重點發力場景化、智能化和成套化。雙方以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費場景深度融合，提升用户對於智能化、套系化產品的一站式購買體驗。同時，雙方還積極響應各地促消費活動，在全國231個城市推出“政府+蘇寧易購+海爾”多重補貼優惠。其中家電以舊換新補貼共覆蓋了252款產品，單品最高補貼達到400元。

蘇寧易購相關負責人介紹，本次品牌節活動，高端化、套系化消費趨勢顯著，下沉市場增長迅速。數據顯示，高端商品在門店熱度走高，50%的用户購買海爾時會選擇卡薩帝產品，較去年同比提升了10%，卡薩帝思享薈直播活動更吸引了140多萬線上用户觀看互動。活動期間，蘇寧易購累計售出海爾套系化產品8千萬，為3千個家庭提供了成套家電解決方案。此外，雙方聯合推出的一款明星單品1.5匹家用空調售出10萬套，C2M合作再次得到市場的積極反饋。值得一提的是，本次活動在下沉市場迎來爆發，縣鄉渠道銷售累計提升了50%。

品牌節的持續成功，為雙方深化戰略合作、開拓市場新機遇提供了穩固基石。面向未來，蘇寧易購將聚焦為用户提供“線上線下融合的家庭場景解決方案”，海爾、卡薩帝將是解決方案中的核心品牌。蘇寧易購還將根據用户需求，聯合海爾等品牌商深化C2M合作，打造高性價比的個性化商品。雙方還表示，將強化用户導向，聚焦用户權益，持續優化場景體驗、提升商品豐富度，加碼優惠補貼力度，升級用户全流程購物體驗。

行業分析人士指出，家電行業正面臨發展新週期，品牌商與零售企業需要發揮各自優勢“強強聯合”，才能好地應對挑戰，把握機遇。“蘇寧易購搭建起來的高端家電消費生態，能夠與海爾等品牌商的高端化、場景化戰略有機融合。一方面，這樣的生態體系，對於高端家電尤其是套系化、場景化家電的展示、體驗和銷售，有着重要的拉動作用；另一方面，通過場景體驗、入户服務等方式，能夠大幅提升品牌美譽度和影響力，對於其鞏固高端市場優勢地位有着巨大幫助。”