6月化妝品零售回暖 機構：美妝邊際復甦

【環球網綜合訊】7月20日消息，據國家統計局數據，6月份，社會消費品零售總額38742億元，同比增長3.1%；在化妝品品類零售上，6月化妝品類零售總額為424億元，同比增長8.1%；上半年化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。

具體來看，6月化妝品零售業已經開始回暖，零售總額已經恢復到3月水平，增長率略超1-2月水平。

機構研報數據顯示，淘系平台上，6月大部分化妝品企業呈現正增長，其中貝泰妮GMV同比增長44.30%、珀萊雅同比增長103.91%、華熙生物同比增長62.66%。抖音平台在新渠道放量和低基數效應下，國產頭部品牌均呈現快速增長，誇迪、米蓓爾、肌活、潤百顏、薇諾娜6月GMV同比增長507.41%、506.13%、613.50%、306.64%、158.08%。彩妝方面，花西子繼續領跑抖音平台彩妝品牌，月銷售額達1.18億元。

中銀證券研究認為當前形勢下，頭部品牌商經營韌性突出，有望在疫情風險及監管強化下高效增長。

疫情影響，美妝行業增速放緩，然而消費者對美的追求永無止境，直播電商、網紅經濟、營銷裂變等因素助推了化妝品消費反彈，有效提升了消費轉化率。

中信證券研報認為，相對而言，美妝賽道較其他可選品穩定性更好、受衝擊小，龍頭表現優秀，且6月行業邊際復甦顯著；醫美賽道整體逆勢正增長，輕醫美佔比快速提升。展望下半年，美妝、醫美進入消費旺季，仍有望是可選消費中增速靠前的領域