暑期研學旅行上新進行時

暑假已至，多家旅遊平台信息顯示，今年暑期的研學旅行產品有了許多新變化。“營地風”盛行；時長整體縮短，以週末及短途遊產品為主；也有許多室內課堂產品……不言而喻，研學旅行之所以發生諸多變化，既是為了切入當下市場熱點，也是進一步挖掘消費者的內在需求，同時也是旅行社等相關企業及從業者的求變。

搭上“露營熱”

“營地住宿室內裝潢典雅，遠離城市喧囂”“營地佔地400餘畝，環境優美”……今年暑期，多家旅遊企業的網站上推出以“營地”作為宣傳亮點的產品。

“雖然受到了疫情的衝擊，但我們的暑期研學旅行產品還是取得了不錯的關注度。” 中青旅遨遊總裁韓傑表示，“從類型上來看，以營地為主的產品格外受歡迎，比如‘森林樹屋奇趣季’和‘烽火少年之斯巴達小勇士’兩個營種，目前諮詢量在100人次左右，樹屋產品已經有20人預訂。”

將目光“瞄準”營地的不止中青旅遨遊，眾信旅遊也推出了“樹屋建造營”產品，其相關負責人告訴北京商報記者：“目前我們的產品剛剛推出，已經有許多家長前來諮詢，可以看出今年家長們對此類產品的關注度正在逐漸提高。”

家住通州的趙女士告訴北京商報記者：“未來我會考慮給孩子報名像樹屋建造營這樣的產品，因為暑期到了，孩子也想去户外玩耍，這類產品可以讓他們在玩的同時學到新的技能。不過，企業如何保證孩子的安全也是我會重點考慮的內容。”

事實上，旅行社也關注到了家長的這種需求，韓傑説：“營地產品是中青旅遨遊今年重點打造的產品類型，我們的營地產品會實行封閉式管理，封閉式管理和集體生活可以幫助孩子們更好地進行自我認知、自我管理，逐漸衍生出團隊意識，安全方面也能令家長放心。”

吹起“瘦身風”

從出遊的天數來看，今年暑期，各企業的研學旅行產品不約而同地縮短了時長，多數以一日遊、週末遊為主。

中青旅遨遊推出的研學旅行產品中，“小小飼養員”“尋找故宮裏的小怪獸”等產品時長均為一天。而凱撒旅遊則圍繞着歷史、傳統文化推出了兩種親子研學旅行產品，其中“北京國家博物館之旅”為一日遊，時長較長的“故宮以東”時長也只有三天。

“疫情之下旅遊市場本就以本地遊、短途遊為主。即便現在市場加快復甦，但依然有不確定性，因此不少人對長途旅行還是有所顧慮，特別是涉及到孩子。”一位旅行社從業人士談道，“以往的研學旅行產品一般會耗時比較長，主打‘邊遊邊學’，但為了適應市場變化，現在這些產品也在時長和形式上進行了相應調整。”

眾信旅遊遊學、研學創始人喻慧也談道：“我們一直在籌備長途研學產品，基於客觀因素很多長途旅行產品無法開展，因此我們重點打造了多種短途研學旅行產品，比如露營溯溪、樹屋建造等，現階段這些產品更加符合遊客需求。”

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲談道：“受疫情影響，目前旅遊企業的研學旅行產品主要圍繞某一主題進行設計，比如帆船、攀巖等。這種產品的主題以單一技巧和文化為主，環節不多，因此時長也較短。”

宜動宜靜

酷暑之下，研學旅行產品除了“動”，也有能夠讓遊客靜下心來的室內活動，走進博物館、非遺等場所，學習傳統技藝、體驗傳統文化也成為研學旅行關注的領域。

途牛數據顯示，文博類研學產品已經成為新的業務增長點。途牛相關負責人介紹，“年輕客羣和親子家庭是文博類研學產品的主流。年輕人聚焦體驗創新，親子家庭更看重研和學的效果”。

從內容來看，許多相對“靜”的研學產品主要圍繞着文化探尋、非物質文化技藝體驗學習等主題開展。“我們今年暑期推出了‘京相少兒京劇團’產品，讓孩子瞭解中國的國粹文化。”韓傑表示。據悉，該產品的行程主要包括學習京劇理論基礎知識、觀看排練和演出等。

凱撒旅遊相關負責人則表示：“我們注意到一些歷史、非遺、藝術、科技等領域的研學課程不僅受到了孩子的歡迎，也吸引成人蔘與其中。有鑑於此，針對親子家庭，我們推出了研學夏令營及素養提升類產品，如非遺手作、古琴學習、博物館研學等，此外，我們也推出了適合成人蔘與的茶文化課、傳統服飾課、藝術觀展等。”

資深旅遊專家王興斌表示，研學旅行產品的核心應該是“學”，許多旅遊企業對於“學”的研究還需要進一步深入，包括讓孩子學什麼、如何學。研學旅行可以學習的內容很多，但其內容適合什麼樣的人羣還需要企業深入研究討論。“此外，現在許多研學旅行是以親子家庭作為主體，研學產品也要加強對親情關係的培育，加入更多親子互動。”

北京商報記者 關子辰 張怡然