緊跟消費趨勢迭代升級 揭秘旺旺“年輕化”秘訣

*【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】*品牌“年輕化”已成為企業的普遍共識，如何俘獲年輕人的心，也成了品牌探討的重要課題。創立於1983年的旺旺品牌，憑藉將年輕元素融入品牌肌理，近40歲的旺旺走出了屬於自己的歷久彌新之路。

從旺仔牛奶的“再看，再看就把你喝掉”，到旺仔QQ糖的“Comeon,baby”，旺旺就像兒時的玩伴，陪伴着幾代人一起成長。而快消品品牌是最需要年輕化的行業之一，年輕化的過程能解決品牌感知、流量獲取、銷量轉化等一系列實實在在的問題。

旺旺相關負責人對環球網財經消費資訊表示，旺旺一直致力於利用品牌及產品IP，實現IP及產品內容化，並通過一系列的跨界、線上線下消費者互動實現拉新及消費者的強互動，不斷刷新消費者對旺旺IP的認知，來保持品牌的年輕化並不斷累積品牌資產，為IP不斷注入新活動和生命力。

產品迭代緊跟年輕人消費趨勢

旺仔牛奶、旺旺仙貝和旺旺雪餅一直是旺旺具有核心競爭力的產品，但旺旺一直實施多品牌戰略，追求自身產品的不斷創新，即針對不同年齡層的消費訴求去進行創新。

比如專業嬰幼兒輔食品牌貝比瑪瑪、年輕化創新飲料品牌邦德、辣味愛好者個性品牌Mr.Hot、以及為體重管理需求的年輕人設計的零食品牌FixXBody等。

根據CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，伴隨着健康狀況下降的信號出現，九成以上年輕人已有養生意識。在養生消費的風潮下，健康飲食的“加減法”在年輕羣體當中流行開來——一邊是低卡、低脂為代表的“減法”，另一邊則是添加各類營養成分的“加法”。旺旺的“FixXBody”系列產品，為了更貼近有體重管理需求，喜歡吃零食又怕胖的年輕消費者，——他們把每份所含的熱量標註在包裝顯眼位置，讓新一代年輕人能夠隨時隨地、想吃就吃，實現“零食自由〞的夢想。

旺旺集團生產研發羣總處長曹永梅表示，“FixXBody”有別於傳統旺旺品牌，主要定位於18歲以上的需要身材管理的人羣，提倡運動、健康、積極向上的生活方式。

傳播迭代 融入Z世代溝通語境

如果説logo是品牌的一張臉，那麼IP則是品牌的一雙手。IP所攜帶的魅力，以及由此而來的巨大流量，可以構建一個強大的粉絲社羣，而IP的推出，也旨在瞄定年輕化市場，融入Z世代溝通語境。

在實現品牌年輕化的道路上，旺旺始終認為在關注品牌IP的同時，也致力於打造產品的IP化，希望利用更多生動的應用場景，以IP形象為紐帶，建立與旺粉間的情感連接。

圓潤的髮型、笑口常開、舌頭愛心狀、展開擁抱的雙臂，沒有袖子的吊帶褲、不穿鞋子的雙腳……旺仔IP隨時散發出一種令人快樂，開心滿滿正能量。利用旺仔IP，旺旺推出了旺仔的農民曆、表情包、壁紙、《旺仔全知道》動畫等。

旺旺IP的營銷不止於此，還不斷探索將產品IP化。結合當下年輕人流行的盲盒玩法，旺旺推出56個民族旺仔牛奶民族罐；推出衍生周邊：家家旺系列家居、解壓玩具軟軟捏、疫情限定防疫包口罩等；還先後與潮牌TYAKASHA、自然堂、Teamwang、奈雪、lelecha等知名品牌合作，推出系列限定聯名產品。

一般來説，同類品牌在客觀性能上的差別並不是很大，但在消費者眼中，購買不同產品的意義卻是截然不同的。想要滿足消費者情感層面的需求、成為他們眼裏的時尚符號，不在於品牌“表達”了多少，而是在於消費者“感知”了多少，不斷刷新消費者對旺旺IP的認知。

硬件迭代 注入年輕人潮流化風尚

通過多渠道掌握年輕用户的使用習慣，瞭解用户需求，旺旺啓動面向年輕世代的溝通與設計方針。為良好達成此一目標，旺旺自2015年開始，打破對Windows系統的完全依賴，大規模部署Mac。反映在企業成效上，Mac為旺旺帶來高效的工作流程，併為旺旺的工作環境帶來更多創意與生產力。通過Mac和諸多創意類app的巨大助力，旺旺持續製作出打動年輕用户的產品和包裝設計，深刻起到品牌創新的關鍵作用。

旺旺善用Mac在IT、效能、安全等方面的卓越表現，為品牌創造更高價值。旺旺的成功故事，也獲選AppleatWork官網的成功客户案例，與全球企業共享經驗。“我們決定採用Mac，一方面源於企業數字化的需求，而macOS系統高度直覺、簡單易用的卓越體驗，加上Mac有助於IT團隊輕鬆部署、管理並靈活擴展，讓旺旺更能集中心思，朝着數字化前沿的發展趨勢前進，力求探索更符合年輕人的智能化需求。”旺旺集團IT人員表示。

在旺旺IT看來，Mac採用內置安全性設計，每台設備上的數據都受到嚴密保護，大幅減少安全事件的發生。從技術面的角度，Apple同時結合硬件、軟件與服務的周全安全設計，讓數據皆能有效區隔，員工保有個人隱私的同時，公司系統和數據也安全無虞。對設計部門而言，iMac的視網膜顯示屏擁有色彩還原、所見即所得的優勢，設計人員在設計製作時，很大程度降低出現色差的情況。Mac筆記本電腦出色的電池續航力，更是移動辦公室時代一大利器，輕鬆滿足一天的辦公需求。 

對企業來説，找到最適合企業的辦公設備才是最好的。旺旺本着一顆年輕的心，並不會拘泥於品牌、系統的限制。旺旺希望在IT上也有多元化的選擇，不管從硬件、還是系統的選擇上旺旺都很願意走在時代的前沿。不管是傳統硬件迭代，還是混合雲數據中心、數字化平台的建設，這些舉措都充分體現出旺旺的數字化轉型，以及擁抱年輕消費者的決心！