民族品牌煥新，業績榮譽“齊飛”，奧康這麼做

民族品牌積蓄中國力量。着力打造具有中國特色的民族品牌，並不斷擴大品牌影響力，讓民族品牌走向世界，是當下國產品牌發展之路的重中之重。

積蓄民族品牌力量 奧康斬獲新殊榮

奧康，作為中國本土男鞋品牌的佼佼者，今年再次蓄力前進，為中國民族品牌斬獲新殊榮——7月，奧康憑藉其致力打造“更舒適的男士皮鞋”的品牌戰略，榮獲“商業地產煥新金獎”。

作為業界最具影響力的年度盛典之一，商業地產節所舉辦的“商業地產金座標獎”向這一年間對商業零售有着卓越貢獻的企業、項目、品牌、個人進行嘉獎。

早在今年3月，奧康與國際奢侈品大牌同台競技，憑藉其透氣系列皮鞋榮獲了國際FNAA年度中國原創鞋款 。這些獎項的獲得，無不凸顯了奧康作為國產經典品牌，不斷與時俱進、更新理念、深耕產品，利用科技賦能、工藝創新等實現品牌戰略轉型的綜合實力。奧康通過品牌升級迭代，以全新的品牌形象展現出對年輕消費羣體更強大的吸引力。

“寒冬”中十店齊開， 業績利潤逆勢雙增

在服裝行業和零售業因疫情面臨階段性疲軟的當下，奧康2021年度財務業績報告。報告期內，奧康國際實現營業收入29.59億元，同比增加8.06%;歸屬於上市公司股東的淨利潤約3405萬元，同比增加21.87%;基本每股收益0.089元，同比增加21.92%。

33年來，奧康始終專注於為消費者打造“男鞋購物天堂” 。今年7月，奧康男鞋更是實現了十店齊開，將奧康黑晶新形象遍佈多個一二線城市。已開業的温州、寧波、杭州奧康黑晶店，都獲得非常可觀的熱度和業績。7月21日，奧康十店齊開的最後一站——長沙奧康萬家麗黑晶店，攜手中國香港歌壇新人王曾比特啓動盛大的開業典禮。

此次面向消費者的長沙奧康萬家麗黑晶店以“真皮” 為主打概念，採用黑晶視覺設計，整體形象簡約而富有質感，傳遞出温暖舒適的氛圍，使消費者能夠享受沉浸式購物，標誌着奧康對男鞋購物體驗的一次煥新升級。奧康黑晶形象更具潮流感的設計，也將吸引更多年輕消費者的目光。

2022對奧康來説，註定是不平凡的一年。在吹響品牌戰略轉型的衝鋒號後，屢獲新殊榮的奧康，藉助十店齊開的全新嘗試，將為中國民族品牌的未來，繼續開路。

以人為本 國貨奧康憑“更舒適”出圈

回顧一路走來的歷程，專注製鞋33年的奧康榮譽滿滿。

1988年，奧康品牌誕生於浙江温州，經過多年的積累，奧康男鞋在業界獲得許多讚譽。2008年，奧康還作為北京奧運會皮具產品供應商，推出了奧運禮儀用鞋；2012年，奧康在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市。

而奧康能從眾多國貨男鞋品牌中脱穎而出，要歸功於其對“舒適性”的執著以及對男鞋產品的系統性創新。

皮鞋舒不舒適，腳知道，腳舒不舒適，奧康知道！

亞洲人，特別是中國人，因為其腳背高、腳比較寬的特點，很多鞋子對於中國人而言都是壓腳背和磨腳趾，有時候鞋子寬度夠了，但腳尖又會不服帖。面對這一困擾製鞋業多年的男鞋痛點，奧康秉承生產“更舒適的男士皮鞋”的理念，專注於皮鞋的靈魂——鞋楦的設計。奧康累積了300萬腳模數據， 聯合中國鞋楦資深匠人陳國學 共同打造了更適合中國人的鞋楦。使得奧康在產品的舒適度上得到了極大的提升。

奧康備受好評的透氣系列，則是針對容易出腳汗悶腳的人羣研發，採用舒適透相關科技 ，流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，可保持腳部的乾爽和舒適。

而本次攜手中國香港歌壇新人王曾比特推出的奧康“雲朵系列”，主打輕量腳感，時尚輕盈，帶來裸足體驗，超輕發泡大底比普通鞋底要輕50%， 曾比特現場體驗黑金店：這雙皮鞋好舒服，我感覺現在可以去跑步了。面料方面採用全球優質小牛皮，使皮鞋更輕更透氣，這同時也是奧康將皮鞋的時尚潮流感與舒適度相融合的又一次全新嘗試。

一直以來，奧康對作為品牌立身之本男鞋產品孜孜不倦的追求，體現了其“以人為本”、“以消費者需求為本”的經營理念。而以消費者為中心，以消費者需求為導向，關注消費者滿意度，也將進一步推動奧康在產品創新、科技創新上的新突破，提升其在消費者心中的好感度。

高歌猛進 奧康掀起男鞋民族品牌新浪潮

國家“十四五”規劃綱要明確提出“開展中國品牌創建行動”，將率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。站在時代的浪潮下，奧康作為中國民族品牌的先進代表也開始了新的征程。

在4.0品牌時代，民族品牌要更加註重產品的質量。品牌的“面子”需要技術、質量等“裏子”作為堅實支撐。2021年，奧康集團董事長王振滔發佈了奧康的“七五”戰略。其中一個戰略是明確奧康品牌新定位，聚焦“舒適”，並逐步推進新十年舒適戰略再升級。為此，奧康還專門成立了舒適產品專項組，進一步助力品牌戰略轉型。

奧康集團董事長王振滔説：“我們奧康的鞋子已經不再是傳統的鞋子”。他認為，新一代奧康要融合多種技術、參照多種理論，“比如空氣動力學、人體工程學、材料學、結構力學、運動生理學、醫學等等。”

奧康的每一件產品質量都嚴把嚴控，選擇優質高檔皮料，每雙鞋都需經歷168小時，300多道工序精製。 此外，在製鞋領域，奧康還主持及參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業標準7項。

此外，如何破圈、吸引更多年輕羣體對奧康的關注，也是奧康品牌轉型中需要解決的問題。如今，奧康黑晶旗艦店的誕生就是一次品牌形象的革新。奧康目前將店鋪規劃圍繞消費主力年輕羣體聚集的城市核心商圈，加強與各類購物中心等新興零售渠道的合作，對原有渠道的改造升級，淘汰低效店鋪。從傳統門店到潮流時尚黑晶旗艦店的轉變，也讓奧康的品牌形象在主流年輕消費者心中留下了一席之地。

值得一提的是，2021年下半年，在疫情等因素的影響之下，奧康的“新”舒適升級戰略成效初現，為低迷的服裝零售業注入了新的活力。截止2022年，奧康全國門店數量更是超過了2500家，此次榮獲商業地產金座標獎年度時尚煥新力品牌，更是對奧康轉型之路的一次極高鼓勵和認可。

結語

崇尚個性、有價值有意義、快樂健康消費，是時下消費者在購物時更加看重的體驗。而在市場經濟條件下，也更加註重消費的價值所在。相信專注製鞋33年的奧康，依託其不斷完善的高品質、高技術、高價值，將持續為消費者提供更好的產品以及購物體驗。

對未來，奧康集團董事長王振滔如是説：“奧康要以全新的姿態駛向消費升級的新賽道，重構新時代、新消費下的民族品牌價值。”

作為國產男鞋品牌的中堅力量，奧康將繼續發揮其品牌示範帶動作用，在品牌形象、體系、價值的不斷增值中，增強中國消費者對“國貨”品牌的價值認同，為民族品牌的發展添磚加瓦，為中國品牌走向世界，積蓄力量。