消費結構升級趨勢明顯

數據來源 京東消費及產業發展研究院

牢牢把握價值創造主線

消費結構變化是消費升級的重要標誌。精神消費、健康消費、綠色消費、智能消費、服務消費佔比不斷增加，代表着消費者對美好生活的嚮往和追求。

消費結構升級意義深遠，對產業也具備一定塑造作用，其影響往往具有前瞻性。例如，精神消費無論是量的增加還是質的提升，都會帶來消費羣體素質和能力的優化，改變其工作和生活態度，從而進一步帶來消費模式和消費能力升級，實現正向循環。而服務消費拓展是成熟消費形態的表現之一，在基本訴求被滿足後，消費者願意為更美好便捷的體驗付費，為服務產業帶來成長契機。

除了消費大類的改變，細分領域的結構性升級依然是主旋律。例如，在食品消費中，過去佔據大頭的米麪糧油正在把空間讓渡給水果、禽肉蛋奶和蔬菜。居民生活水平顯著提升，從吃得飽到吃得好，再到吃得營養健康的趨勢愈發明顯。

消費結構升級一直是供需兩側相互推動、持續發展的過程。從需求側來看，升級源於人們對生活最樸素和真實的期待，消費評價也來自於最真實的體驗。供給側必須牢牢把握住價值創造的主線，才能實現長久發展。以智能消費為例，商品豐富度和銷售額增長較快的主要是掃地機器人、智能手錶、智能家居等商品，這些智能產品都是因滿足消費者的需要而誕生，在不斷的創新和進化過程中，又引導更多消費者形成了健康、舒適、便捷的生活方式。而那些“為智能而智能”、生硬添加藍牙或Wi-Fi模塊卻不解決核心痛點的產品，早已消失在激烈的行業競爭中。

供給側不但要把自己作為消費需求升級的滿足者，更要定位為美好生活的推動者創造者。一方面，要深度挖掘用户潛在需求，另一方面，要積極在技術、設計、服務等領域不斷創新，讓產品和服務精準引導消費者，適度超前於需求，用紮紮實實的價值引領消費趨勢。

（作者 劉 暉 系京東消費及產業發展研究院院長）